El Blog de Marketing Democrático — marketing democratico

  [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=v1BFeUVfh_8&feature=related]Algunos de los que se dedican la creatividad publicitaria, últimamente le han dado la espalda al eslogan como la herramienta fundamental para fabricar anuncios . Parece que resumir una marca, o un producto, en pocas palabras ya no está de moda. Dicen que ahora las marcas son sensaciones, y en consecuencia, que el factor visual cada vez es más importante y argumentan que con este ya tenemos suficiente para capturar la mente del consumidor. Algunos se han atrevido a decir “El eslogan ha muerto”. Quizás habría que reflexionar acerca de esta afirmación tan arriesgada. Un auténtico mito de la...

  La marca estratégica Su papel se lo da la visión de la empresa. Todas las marcas son estratégicas, sin duda.Y todo el mundo se refiere a su marca bajo la denominación de estratégica. Vamos a centrar la pelota y definir por qué y cuándo una marca es estratégica dentro de un sistema de arquitectura de marcas. Si sólo tengo una marca, es estratégica lógicamente, pero si tengo que manejar varias, será la visión de la empresa quien le otorgará ese rango. Algunas marcas son consideradas estratégicas dentro del sistema y, en consecuencia, reciben un trato especial dentro de la...

  Si tuviéramos que elegir la herramienta de Marketing Democrático por excelencia, esa sería Google AdWords. Con este servicio, Google ha dado acceso al mundo de la publicidad a miles de pequeñas empresas que de otra forma no habrían podido permitirse hacer una campaña de comunicación de alcance nacional e, incluso, mundial. Google AdWords es la plataforma que gestiona la publicidad en Google (y en millones de otras páginas, pero no entraremos ahora en eso). Si tenemos en cuenta que Google es el buscador líder en la mayoría de países del mundo, y que más del 80% de las sesiones...

  Las previsiones económicas anuncian borrascas. La burbuja inmobiliaria ha empezado a dejar caer chubascos por todo el territorio, a consecuencia de ello, los viento polares han enfriado el grifo financiero y para removerlo más, el terremoto petrolífero va a poner por las nubes el precio del crudo. Los transportistas se atrincheran, los productos escasean,los precios aumentan y todo ello, provoca que la confianza del consumidor esté a dos grados bajo cero. Nadie sabe cuanto va a durar el temporal, pero lo que si estamos viendo es que los principales sectores están empezando a recortar, o más bien, a aplazar...

  [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Kp9knrC10PU]Las marcas pueden jugar diferentes papeles En este quinto apartado de arquitectura de marcas veremos los roles que pueden desempeñar las marcas dentro de una empresa. Cuando gestionamos un portafolio de marcas tenemos que tener en cuenta que no todas las marcas juegan el mismo papel dentro del sistema, y que además, una misma marca puede desempeñar distintos roles en función de las necesidades:  Vamos a distinguir 3 roles de marca: la marca driver (por si sola mueve las ventas), la marca estratégica ( dirige las acciones de la compañía) y marca endorser (la marca que apoya a otras...