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El Blog de Marketing Democrático — competencia

Coompetencia (Co-opetition)

Publicado por Guillermo Martorell en

  Este neologismo, que se utiliza para describir la competencia cooperativa, encierra un significado muy interesante. Tradicionalmente hemos visto los mercados como entornos en los que, para que alguien gane, otro tiene que perder (el hecho de representar las cuotas de mercado con gráficos de tarta es el reflejo más claro de esta idea). Sin embargo, esta concepción no es necesariamente la mejor, como demostró John Nash con sus aportaciones a la Teoría de Juegos, que se explican perfectamente en la película “Una Mente Maravillosa”. La teoría de la “coompetencia” dice que cuando las empresas trabajan juntas, crean un mercado...

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Cómo fortalecer una marca en 5 pasos: PASO 3

Publicado por Guillermo Martorell en

Seguimos avanzando en el fortalecimiento de la marca. Recordemos los cinco pasos que debemos dar: 1. Definir la esencia de la marca 2. Posicionar la marca frente a la competencia 3. Crear la promesa de la marca 4. Planificar las acciones de comunicación 5. Ejecutar el plan de comunicación   PASO 3: Crear la promesa de la marca La definición de la promesa es la parte más importante del proceso de creación de una marca. Esta promesa debe ser relevante para nuestros clientes y diferente a las de nuestros competidores. Por eso se suele basar en un beneficio, ya sea racional o...

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