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El Blog de Marketing Democrático — portafolio de marcas

Arquitectura de marcas 2. Un sistema sencillo

Publicado por alexcabre en

  La mayoría de sistemas de gestión de marcas están basados en un sistema jerárquico y complicado, donde unas marcas ejercen poder sobre otras. WINC propone una forma distinta de entender las marcas, y en este caso, apostamos por un sistema de colaboración entre marcas haciendo una analogía con el sistema solar. Así dividimos en tres categorías o órbitas. LA MARCA CORPORATIVA (El sol) La marca de todas las marcas. Esta es la que tiene que proporcionar toda la energía necesaria al sistema. La marca corporativa identifica a la corporación que está detrás de una oferta de productos y servicios....

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Arquitectura de Marcas 1

Publicado por alexcabre en

A partir de hoy, proponemos una serie de posts que intentarán aclarar los conceptos y la nomenclatura que utilizamos para referirnos a las marcas dentro de un portafolio de marcas. En esta serie intentaremos explicar que si esto que es muy importante para las grandes empresas, también es de mucha utilidad para todas las empresas del mercado. Este contenido va a consistir en cuatro partes. 1. ¿Por qué es importante la gestión de un portafolio de marcas? 2. Un sistema sencillo para entenderlo 3. Marca única vs marca múltiple 1 4. Marca única vs marca múltiple 2 5. Los roles...

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