El Blog de Marketing Democrático

Llega la navidad y uno empieza ha recibir correos, web-mails, escasas felicitaciones en papel y hasta brillantes ejercicios creativos sobre una marca que todos compartimos estos días. Hoy, en este blog vamos a entender “la navidad” como una marca y vamos a desgranar todos los ingredientes que forman su identidad.

La navidad, como marca, podría tener su visión: ser la referencia en el mercado de la de la felicidad y una misión: velar por la paz, la convivencia y el mantenimiento de los lazos de unión entre las personas. También se apoyaría en unos valores: sinceridad, fraternidad, sueño, Ilusión y placer. Valores que luego se transforman en productos: celebraciones, liturgias, regalos, sorteos y comilonas que nos pasan factura en la talla y en el banco. Para cerrar la esencia de la marca, sólo tendríamos que pasarla por  el BPS (Brand Personality Scale) de Aaker (os debemos un post sobre este tema) y, sin duda, destacaría en dos de sus cinco dimensiones: sinceridad y entusiasmo.

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Los pasos fundamentales para empezar a bloggear.

Escuchar. Antes de empezar el autor recomienda bucear por la web y buscar blogs relacionados con la materia que uno quiera abordar. En estos blogs encontrará blogrolls (links con otros blogs que el bloguer leee) Puedes encontrar tesoros, así lo cita Jeremy Wright. Suscríbete a dos o tres y suíguelos tranquilamente durante unos días.

Escoger plataforma. El segundo paso es escoger una plataforma para comenzar tu blog. Las dos plataformas más usadas son wordpress y blogger. El autor también cita Typepad y Movable pad. Las dos que te presentamos son gratuitas aunque tienen algunas funcionalidades de pago para los más pro.

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Hoy me gustaría recomendar un libro que estoy leyendo y que se llama Blog Marketing, su autor es Jeremy Wright y es un experto en el tema. Ensight.org es su blog personal y es leido por más de 250.000 personas cada mes.

En este libro expone de una forma didáctica y práctica cómo impulsar una marca con la herramienta blog. Como lo estoy leyendo, voy a ir haciendo el esfuerzo de sintetizarlo en algunos post para que los que no tengan ganas de tirar del manual, que sin duda es recomendable, puedan tener una versión corta en este blog y en castellano.

Para empezar os pondré los términos básicos que Jeremy Wright dice que tenemos que conocer, al menos, para ir a una cena informal y hablar de blog Marketing.

Blog. Sitio web que comprende mensajes de blog o contenidos escritos por el blogger, los cuales estan organizados, por lo general, en categorías y clasificados en orden cronológioco inverso.

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El precio es la forma que tenemos de cuantificar algo intangible: el valor de un producto o servicio. Lamentablemente, con el tiempo estos dos conceptos -precio y valor- han acabado convirtiéndose en sinónimos. Así, todos utilizamos la expresión: “¿cuánto vale esto?”, cuando deberíamos decir “¿cuál es el precio de esto?”. Y eso que la aplicación de precios uniformes para los productos es una práctica relativamente reciente (se calcula que comenzó a finales del siglo XIX).

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  Cojo un taxi, le doy la dirección de la oficina, la Ser a los altavoces y me despierta la noticia: "ahora es un buen momento para comprar, porque los precios de la vivienda ya han tocado fondo”. Es el mensaje desde Meeting Point Barcelona, lo intentan una vez más, la vieja fórmula que tantos frutos ha dado en el último decenio reaparece, hay que convencer a toda la población de que la compra inmobiliaria es la única forma de crear riqueza, pero no cuela.  El posicionamiento del aquí blogeante acerca de esto es clara, pero me gustaría exponer una reflexión profesional...