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El Blog de Marketing Democrático

Marketing Sostenible

Publicado por Alex Cabré en

Hoy es 23 de abril, un día muy especial en Barcelona. Un día en el que celebramos nuestra fiesta de la ciudad trabajando, y en el que nos intercambiamos rosas y libros, belleza y cultura. En WINC queremos regalarte un relato que intenta expresar que, entre todos, podemos hacer crecer una bella rosa en nuestra sociedad. Puedes descargártelo en http://bit.ly/13SFoy7 Si te gusta, compártelo con quien quieras.

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Estrategia de Producto: El Caso de Apple (5 de 5)

Publicado por Guillermo Martorell en

Continuamos nuestra serie de posts sobre estrategia de producto, en la que estamos analizando el caso de Apple en los últimos 15 años.

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CAPÍTULO 5: El Futuro

En 2012 Apple es la empresa más valiosa –con mayor capitalización bursátil– del mundo. La cotización de sus acciones no deja de crecer y parece que no tiene límite. Dispone de varias líneas de producto que experimentan crecimientos constantes y no deja de innovar, manteniendo las premisas que le dieron el éxito en el pasado: facilidad de uso, diseño elegante e integración de hardware y software.

Además, el mundo de la tecnología está en un momento de cambio de paradigma, transitando hacia la era Post-PC. En este entorno Apple se ha posicionado como uno de los grandes jugadores, superando ampliamente a sus competidores.

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Marketing Solidario: La Gran Recogida de Alimentos

Publicado por Guillermo Martorell en

155493_469144283127832_1065814814_nUno de los aspectos más interesantes que tienen las redes sociales (sobre todo Facebook y Twitter) es la facilidad con la que permiten unir a un gran grupo de personas para alcanzar un objetivo común. Esta característica suele utilizarse con fines reivindicativos, como convocar manifestaciones de protesta o promover boicots. Pero, como están demostrando la Obra Social “la Caixa” y el Banco de Alimentos estos días, se puede utilizar también para lograr grandes objetivos solidarios.

La acción en redes sociales de la campaña “La Gran Recogida de Alimentos” nos parece un caso de marketing solidario muy interesante, especialmente por la sencillez de su propuesta a la gente: “sólo por unirte a la página de Facebook creada para esta campaña estás donando 1 kg de alimentos”.

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Estrategia de Producto: El Caso de Apple (4 de 5)

Publicado por Guillermo Martorell en

Continuamos nuestra serie de posts sobre estrategia de producto, en la que estamos analizando el caso de Apple en los últimos 15 años.

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CAPÍTULO 4: 2010-2012

En 2010 Apple se había convertido en un gigante de la electrónica de consumo gracias al iPod y al iPhone. Además, su línea de ordenadores personales crecía a un ritmo muy superior a la media del mercado, recuperando gran parte de la cuota que había perdido en los años 90. Su situación como empresa y como marca era envidiable y, sin embargo, esto no hizo que se relajara.

Su estrategia de producto en aquel momento se basaba, como decía el propio Steve Jobs, en tres pilares y un hobby. Los tres pilares eran el iPhone, el iPod y el Mac. El hobby era el AppleTV, un dispositivo que se conectaba a cualquier televisor y permitía disfrutar en él de contenidos de todo tipo (películas, series, vídeos de YouTube, música, fotos...).

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Estrategia de Producto: El Caso de Apple (3 de 5)

Publicado por Guillermo Martorell en

Continuamos nuestra serie de posts sobre estrategia de producto, en la que estamos analizando el caso de Apple en los últimos 15 años.

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CAPÍTULO 3: 2007-2009

La decisión estratégica de Apple de posicionarse como jugador clave en el estilo de vida digital fue decisiva para la incorporación del iPod a su gama de productos. Gracias a ésta, en 2007 Apple crecía de forma constante en facturación y su marca volvía a ser reconocida como una de las más innovadoras y más atractivas del mundo. Incluso su gama de ordenadores personales (Macs) ganaba cuota de mercado aprovechándose de la imagen de marca que el iPod confería a Apple.

Pero la era digital seguía avanzando y los teléfonos móviles amenazaban con convertirse en alternativas viables a los reproductores de música digitales, a las cámaras de fotos digitales e incluso a las de vídeo.

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