El Blog de Marketing Democrático — Marketing

Definimos el beneficio de la marca como la ventaja competitiva que va a ser expresada en comunicación. El beneficio, es una de las partes centrales de la plataforma de comunicación, de él debería nacer la promesa de la marca. Un buen beneficio parte de dos principios del marketing: que sea diferencial respecto a la competencia, y relevante para el consumidor o el cliente. Si quieres aplicarlo a tu propia marca, te ofrecemos unas pautas para que tu mismo puedas hacerlo. Búsqueda del beneficio. Haz un listado de todos los beneficios que ofrezca tu marca. Recuerda que lo más importante es...

Como algunos de vosotros sabréis, ayer Domingo en el País salió publicado un artículo donde se explicaba el concepto de Marketing Democrático. Adjunto el link para los que no tuvisteis la oportunidad de leerlo. Nuestra sorpresa ha sido esta mañana al despertarnos, y ver la cantidad de visitas que recibió el blog ayer domingo, más de 1200 personas se interesaron por conocer más acerca de este concepto, y además, hemos recibido muchas suscripciones. A todos los que os habéis apuntado, desde aquí os queremos agradecer sinceramente vuestro interés e informar de que en breve, recibiréis la versión electrónica del Libro: “Marketing Democrático....

Hoy ponemos a disposición de todos nuestros lectores un libro que, bajo el título “Marketing Democrático: Cómo impulsar una marca sin grandes inversiones”, pretende explicar las claves de la democratización del marketing y ayudaros a aprovecharlas para desarrollar una nueva ventaja competitiva: vuestra marca. Este libro se divide en tres partes: en la primera repasamos los principales cambios que, desde el punto de vista del marketing, ha experimentado el mercado en los últimos años; en la segunda analizamos la forma en que hoy en día se entiende una marca y, por último, en la tercera parte ofrecemos algunos consejos prácticos...

Seguimos avanzando en el fortalecimiento de la marca. Recordamos los cinco pasos que debemos dar: 1. Definir la esencia de la marca 2. Posicionar la marca frente a la competencia 3. Crear la promesa de la marca 4. Planificar las acciones de comunicación 5. Ejecutar el plan de comunicación   PASO 4: Planificar las acciones de comunicación Una vez que tenemos bien definidas la esencia, el posicionamiento y la promesa de nuestra marca, tenemos que enfrentarnos a la planificación de la comunicación. Hacer un Plan de Comunicación es fundamental para cualquier empresa, y lo cierto es que no todas lo...

Seguimos avanzando en el fortalecimiento de la marca. Recordemos los cinco pasos que debemos dar: 1. Definir la esencia de la marca 2. Posicionar la marca frente a la competencia 3. Crear la promesa de la marca 4. Planificar las acciones de comunicación 5. Ejecutar el plan de comunicación   PASO 3: Crear la promesa de la marca La definición de la promesa es la parte más importante del proceso de creación de una marca. Esta promesa debe ser relevante para nuestros clientes y diferente a las de nuestros competidores. Por eso se suele basar en un beneficio, ya sea racional o...