El Blog de Marketing Democrático — Marketing
QASHQAI URBAN LIFE. Marketing de Contenidos
Publicado por alexcabre en
Estoy escuchando Black Sabbath. Hacia años que no lo hacia y me trae buenos recuerdos de adolescencia. Pero obviamente esto no tiene mucha importancia desde la perspectiva de marketing. Lo realmente curioso es que lo estoy escuchando gracias a Nissan Qashqai: un automóvil de éxito indiscutible que ahora decide dar un paso más allá de las ventas y experimentar con el Marketing de Contenidos. Nos ofrece una web muy interesante http://www.qashqaiurbanlife.com en la que en lugar de ofrecernos su producto nos presenta la expresión de su posicionamiento en formato de contenidos: música, cine, actividades culturales y gastronómicas que rompen “convencionalismos” igual que lo hace el propio producto: un crossover inesperado que te permite adueñarte de la ciudad. - Etiquetas: Casos Democráticos, Marketing, marketing contenidos, Nissan Qashqai, Qashqai Urban life, Spotify
InBranding: Impulsando la marca desde el interior de la organización
Publicado por Guillermo Martorell en
Una de las áreas del brand management que más está creciendo es aquella que se orienta hacia el interior de las organizaciones para, desde allí, impulsar la marca hacia el exterior.
Tradicionalmente el brand management ha sido una responsabilidad de los departamentos de marketing y se entendía como la gestión de un activo, la marca, con un enfoque muy orientado al consumidor o cliente final.
Sin embargo, en los últimos años las grandes marcas han comprendido que, para tener una marca fuerte en el exterior, deben comenzar desde el interior.
- Etiquetas: Branding, comunicación interna, creación de marcas, inbranding, Marketing
Cine democrático
Publicado por Guillermo Martorell en
No me considero un fan de El Señor de los Anillos, pero hoy un amigo me ha enviado algo que me ha llamado mucho la atención.
En alguna ocasión, tanto en este blog como en el libro, hemos hablado del fenómeno fanfiction. Se trata de nuevas versiones de películas, libros, programas de TV, etc. creadas por los fans de las obras originales para su propio disfrute. Así, podemos encontrar versiones alternativas de novelas de Harry Potter, multitud de vídeos creados por aficionados del fenómeno Star Wars o, en el caso que nos ocupa, una película que transcurre en el universo de El Señor de los Anillos.
- Etiquetas: Casos Democráticos, Internet, Marketing, the hunt for gollum
La regla del 80-20 en la relación con los clientes
Publicado por Guillermo Martorell en
El principio de Pareto (también llamado “regla del 80-20”) aplicado al marketing nos dice que el 20% de nuestros clientes generan el 80% de nuestra facturación. Curiosamente, este principio se cumple en la mayoría de los casos. Ahora bien, ¿quiere esto decir que debemos tratar de una forma diferente a los clientes que pertenecen a ese 20% que más nos compra?
Desde nuestro punto de vista, la respuesta debería ser no. Primero, porque la facturación no es necesariamente la mejor forma de valorar un cliente. Es muy posible que la regla del 80-20 se cumpla también si analizamos la rentabilidad de los clientes en lugar de su facturación, pero podemos encontrarnos con diferencias importantes entre los dos análisis. Clientes que aportan mucha facturación pueden ser muy poco rentables, y otros que nos compran poco pueden ser muy rentables. ¿Qué primamos entonces, la facturación o la rentabilidad?
- Etiquetas: Branding, ley de pareto, Marketing, marketing relacional, principio de pareto, regla del 80-20
Blog Marketing 6. 10 consejos para hacer un blog
Publicado por alexcabre en
Continuando, y ya casi acabando, la serie de posts dedicados al libro comentado “Blog Marketing” de Jeremy Wright llegamos a la parte final de este libro, en el que nos ofrece 10 consejos para tener éxito en el blogging y que paso a comentar a continuación.
1. Sea real. Aquí el autor no se refiere, tanto a la autenticidad de la información como a la autenticidad de tu personalidad en la blogosfera. Nos dice que seamos fieles a nosotros mismos.
2. Sea apasionado. Dice literalmente “La pasión produce pasión”. No hay duda que la pasión es clave para mover cualquier proyecto, pero como decía Pessoa “El entusismo es una grosería” y cómo dice un amigo mío y en catalàn “Les ganes no ho són tot”. No puedo estar más de acuerdo tanto en lo uno, como en lo otro.