QASHQAI URBAN LIFE. Marketing de Contenidos

Estoy escuchando Black Sabbath. Hacia años que no lo hacia y me trae buenos recuerdos de adolescencia. Pero obviamente esto no tiene mucha importancia desde la perspectiva de marketing. Lo realmente curioso es que lo estoy escuchando gracias a Nissan Qashqai: un automóvil de éxito indiscutible que ahora decide dar un paso más allá de las ventas y experimentar con el Marketing de Contenidos. Nos ofrece una web muy interesante http://www.qashqaiurbanlife.com en la que en lugar de ofrecernos su producto nos presenta la expresión de su posicionamiento en formato de contenidos: música, cine, actividades culturales y gastronómicas que rompen “convencionalismos” igual que lo hace el propio producto: un crossover inesperado que te permite adueñarte de la ciudad. Gracias a acuerdos con distintos colaboradores como lee cool, MTV o Spotify consigue ofrecer contenidos de actualidad que se vinculan con su imagen. Entre ellas, me quedo con Spotify: una plataforma que te permite escuchar centenares de miles de canciones de los artistas más relevantes de una forma absolutamente gratuita y legal. Una forma no convencional de escuchar música que se obtiene sólo por invitación y que la puedes conseguir en la web de contenidos de Nissan Qashqai. http://www.qashqaiurbanlife.com/Login.aspx?redir=SpotifyInvitation.aspx
Hoy muchas marcas están dando este paso hacia esta nueva modalidad de relación con el target. Para aquellos que tengan la intención de adentrarse en este apasionante mundo del Marketing ofrecemos una guía básica de actuación en Marketing de Contenidos.
Aportar valor real al target. Piensa a que target te vas a dirigir y analiza que intereses reales puede tener más allá de tu producto. Si estas en el sector de la moda quizás el interés está en una guía de pasarelas urbanas, o en atrezzos de cine,o...Si estás en el sector de la cerveza, la música y los festivales como el FIB Heineken son un buen ejemplo; etc
Encuentra la conexión con el posicionamiento de tu marca. Desgrana el posicionamiento de tu marca y analiza los territorios satélite que hay a su alrededor. Una marca de agua puede tener mucho que ver con la salud, la naturaleza, el medio ambiente; etc. Activa programas de marketing que tengan conexión con los territorios que pisa tu marca. Son más amplios de lo puedas pensar.
No intentes vender. El Marketing de contenidos se basa en crear las condiciones para que los clientes acudan a ti, pero no aprovechar los contenidos para bombardearles con ofertas comerciales. Si en esta web de Nissan vemos una oferta financiera  de Qashqai no nos gustará y dudaremos de la autenticidad de esta acción de contenidos. De lo contrario, si se mantiene firme veremos como en el futuro muchos conductores se interesarán por el producto gracias a esta actividad de comunicación.