Más en
Carrito 0

El Blog de Marketing Democrático — Arquitectura de marcas

Arquitectura de marcas 5: la marca endorser

Publicado por alexcabre en

  Su papel se lo asignan otras marcas del sistema Para terminar con eta serie de posts sobre arquitectura de marcas hablaremos del tercer rol que puede cumplir una marca además de los ya explicadas en posts anteriores,la estratégica y driver: el endorsement. Decimos que una marca ejerce el rol de endorser, cuando aparece en cualquier acto de comunicación apoyando a otra marca del sistema. Generalmente es la marca corporativa, pero otras veces, puede ser otra que le aporta expertise en algún ámbito, como es el caso de Schwarzkopf perteneciente al grupo Henkel, que apoya algunas marcas de cosmética aportando...

Leer más →


Arquitectura de marcas 5: la marca estratégica

Publicado por alexcabre en

  La marca estratégica Su papel se lo da la visión de la empresa. Todas las marcas son estratégicas, sin duda.Y todo el mundo se refiere a su marca bajo la denominación de estratégica. Vamos a centrar la pelota y definir por qué y cuándo una marca es estratégica dentro de un sistema de arquitectura de marcas. Si sólo tengo una marca, es estratégica lógicamente, pero si tengo que manejar varias, será la visión de la empresa quien le otorgará ese rango. Algunas marcas son consideradas estratégicas dentro del sistema y, en consecuencia, reciben un trato especial dentro de la...

Leer más →


Arquitectura de marcas 5: los roles de las marcas

Publicado por alexcabre en

  [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Kp9knrC10PU]Las marcas pueden jugar diferentes papeles En este quinto apartado de arquitectura de marcas veremos los roles que pueden desempeñar las marcas dentro de una empresa. Cuando gestionamos un portafolio de marcas tenemos que tener en cuenta que no todas las marcas juegan el mismo papel dentro del sistema, y que además, una misma marca puede desempeñar distintos roles en función de las necesidades:  Vamos a distinguir 3 roles de marca: la marca driver (por si sola mueve las ventas), la marca estratégica ( dirige las acciones de la compañía) y marca endorser (la marca que apoya a otras...

Leer más →


Arquitectura de Marcas 4. Marca única vs marca múltiple 2

Publicado por alexcabre en

En este modelo de gestión de marcas todas las marcas de una empresa son independientes, sin conexión alguna con la marca corporativa que opera como holding y donde cada producto o servicio es individual. Este sistema totalmente opuesto al anterior es el que utilizan compañías como P&G. Esta empresa de gran consumo tiene una gran número de marcas independientes que le permite entrar en una gran variedad de sectores;  que van desde los detergentes, a través de marcas tan fuertes como Fairy, en la cosmética con Panten-Pro V, en farmacia con Oral B y hasta la alimentación con las patatas...

Leer más →


Arquitectura de Marcas 3. Marca única vs marca múltiple

Publicado por alexcabre en

  Marca única versus marcas múltiples Existen dos modelos de gestión de marcas y que se utilizan en función de la estrategia que decida tomar una compañía. Como veremos más adelante, entre estos dos extremos existen un conjunto de posibilidades híbridas que beben de ambos modelos. Veamos a continuación cuales son estos modelos, y cuales son las ventajas e inconvenientes de cada uno de ellos. Como es lógico, cada sector tiene sus propias reglas del juego y cada marca tiene unas características concretas. En este sentido, es importante valorar las dos posibilidades, pero aplicadas a cada sector, categoría y a...

Leer más →



Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies. OK | Más información