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El Blog de Marketing Democrático — brand management

Nuestro regalo por Sant Jordi

Publicado por Guillermo Martorell en


Hoy es el día de Sant Jordi, una jornada en la que tradicionalmente en Catalunya se regalan libros y rosas.

Nosotros también queremos regalar un libro a todos los lectores de Marketing Democrático. Se trata del e-book: "Brand Management en la era digital" de Alex Cabré. Y la premisa del libro es:

La revolución digital ha llegado a un punto de madurez en el que el marketing operativo está dando respuesta a las necesidades del mercado: e-Commerce, SEO, SEM, Mobile Business, Analytics… ¿Pero qué ha ocurrido con el Brand Management? ¿Ha evolucionado a la velocidad que lo han hecho las marcas de la nueva economía digital? Ahora es el momento de poner la gestión de la marca en el centro del mundo digital.

Podéis descargar el libro gratis aquí.

Esperamos que os guste!

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Los 4 pasos para crear la Experiencia de Marca

Publicado por Alex Cabré en



 

Definir una buena experiencia de marca es uno de los puntos más importantes del Brand Management actual. Una vez tenemos claro cual es la promesa de la marca, aquello que prometemos a nuestro cliente, el reto será conseguir que éste lo experimente en todos los puntos de contacto (touchpoints) que tiene con la marca. A continuación te proponemos un modelo sencillo para que puedas convertir tu marca en una experiencia memorable. Sólo tienes que seguir 4 sencillos pasos.

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InBranding. La fuerza de las personas para construir una marca

Publicado por Alex Cabré en

Nos hemos pasado años invirtiendo millones de € para fortalecer las marcas con dos herramientas: la creatividad y los medios, pero quizás nos hemos olvidado de invertir en el elemento más importante que tienen las empresas para potenciar sus marcas: LAS PERSONAS. Carlos Ghosn CEO de la Alianza Renault Nissan dice “No hay ninguna marca fuerte en el mundo que no lo sea primero en las mentes y los corazones de la gente que trabaja en la compañía”. Si miramos a nuestro alrededor, y analizamos algunas de las marcas que más han crecido últimamente como APPLE, ZARA, IKEA, GOOGLE... observaremos que apenas invierten en publicidad, algunas de ellas invierten “Zero”. Nos preguntaremos ¿Cómo lo hacen?

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¿Un mundo feliz?

Publicado por Guillermo Martorell en

Es viernes por la tarde y has organizado una cena con amigos en tu casa. Tienes todo lo necesario, pero en el último momento te das cuenta de que te faltan una serie de cosas por comprar: una botella de vino, cervezas, refrescos y helados para el postre.
Vas dando un paseo al supermercado de la esquina y, al entrar por la puerta, tienes la sensación de que algo ha cambiado. Lo primero que notas es que todo se ve más blanco. De hecho, te fijas en uno de los lineales y ves con sorpresa que todos los productos tienen la misma etiqueta blanca.

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Arquitectura de Marcas 1

Publicado por alexcabre en

A partir de hoy, proponemos una serie de posts que intentarán aclarar los conceptos y la nomenclatura que utilizamos para referirnos a las marcas dentro de un portafolio de marcas. En esta serie intentaremos explicar que si esto que es muy importante para las grandes empresas, también es de mucha utilidad para todas las empresas del mercado. Este contenido va a consistir en cuatro partes. 1. ¿Por qué es importante la gestión de un portafolio de marcas? 2. Un sistema sencillo para entenderlo 3. Marca única vs marca múltiple 1 4. Marca única vs marca múltiple 2 5. Los roles...

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