El Blog de Marketing Democrático — Internet

Los pasos fundamentales para empezar a bloggear.

Escuchar. Antes de empezar el autor recomienda bucear por la web y buscar blogs relacionados con la materia que uno quiera abordar. En estos blogs encontrará blogrolls (links con otros blogs que el bloguer leee) Puedes encontrar tesoros, así lo cita Jeremy Wright. Suscríbete a dos o tres y suíguelos tranquilamente durante unos días.

Escoger plataforma. El segundo paso es escoger una plataforma para comenzar tu blog. Las dos plataformas más usadas son wordpress y blogger. El autor también cita Typepad y Movable pad. Las dos que te presentamos son gratuitas aunque tienen algunas funcionalidades de pago para los más pro.

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Al ritmo que evoluciona el desarrollo de tecnologías web, especialmente en el ámbito de lo que se ha denominado la “Web 2.0”, conviene de vez en cuando refrescar conceptos, de forma que no se nos ponga cara de bobos cuando nos hablen de términos como RSS, wikis, etc.

Como este no es un blog de programadores, intentaremos dar definiciones comprensibles para todo el mundo, aunque para ello haya que simplificar mucho los conceptos:

Web 2.0: Este término se refiere al conjunto de páginas web que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios. En este grupo encontramos los blogs (como este mismo), las redes sociales (YouTube, Facebook, LinkedIn...) los wikis (Wikipedia), etc. Se llama 2.0 como forma de evidenciar el salto evolutivo que suponen estas páginas web frente a las páginas estáticas en las que los contenidos prácticamente no se actualizan. La posibilidad de participación activa por parte de los usuarios es una característica que se asocia generalmente al concepto “Web 2.0”.

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Hace dos años, un tal Matt Harding publicó un vídeo en YouTube que causó sensación. Se llamaba “Where the hell is Matt?”, y era tan espectacular como simple en su planteamiento. Matt, un viajero empedernido, se dedicó a grabarse a si mismo en vídeo bailando, de la única forma en que sabe hacerlo, en diferentes puntos del planeta. El montaje que colgó en YouTube encandiló a más de 10 millones de personas. Al ver el impacto generado por este vídeo, los responsables de marketing de la marca de chicles STRIDE le ofrecieron a Matt pagarle un viaje alrededor del mundo...

  Hoy vamos a explicar uno de esos casos de marketing que nos recuerdan por qué nos dedicamos a esto. El caso trata de la empresa Blendtec, un fabricante de batidoras con sede en EEUU que ha logrado fama mundial a través de su campaña “Will it Blend?”. Ésta consiste en la creación de un podcast (una serie de vídeos de un minuto para Internet) en el que se utiliza la batidora TotalBlender para destrozar cualquier tipo de objeto que quepa en su recipiente. Entre las decenas de objetos que han sido “batidos” podemos encontrar un iPhone 3G, un mando...

Una de las claves para hacer Marketing de forma eficaz es disponer de información relevante sobre lo que piensan nuestros clientes actuales y potenciales de nuestros productos y de los de nuestros competidores. Para conseguir esta información, las grandes empresas utilizan estudios de mercado, test de producto, encuestas de satisfacción, y otras herramientas de investigación que les ayudan a enfocar sus estrategias de producto, de comunicación, de precios, etc. Gracias a Internet, cualquier empresa puede hoy en día hacer sus propios “estudios de mercado” de una forma muy sencilla y sin incurrir en grandes costes. Pongamos por caso que una...