El Blog de Marketing Democrático — Tendencias

Hace poco hablábamos sobre la identidad corporativa y decíamos que ésta debería ir mucho más allá de un nombre y un logotipo. En este post nos gustaría abordar, aunque sólo sea por encima, el mundo de los odotipos u olores de marca. 

A la hora de comunicar, las marcas eligen una imagen (logotipo), una tipografía, unos colores, una música, una voz (locutor), etc. Sin embargo, muy pocas marcas tienen un olor propio que les ayude a transmitir su identidad. 
Esto está cambiando, y cada vez encontramos más referencias al “sensory branding”, una disciplina que trata de contribuir a la creación de marcas fuertes apelando a todos los sentidos. Si nos centramos en el del olfato, descubrimos que es uno de los sentidos que más subestimamos, y sin embargo es uno de los más potentes, especialmente a la hora de estimular la memoria. De hecho, y según un estudio de la Rockefeller University, los seres humanos recordamos el 5% de lo que vemos, el 2% de lo que oímos, el 1% de lo que tocamos y el 35% de lo que olemos.

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Hoy voy a recomendar algunos libros de Marketing que pueden ser muy útiles para el verano. Especialmente para aquellos que tengan planes de iniciar nuevos proyectos para la próxima temporada. Como decía un pequeño maestro: “El año empresarial empieza en septiembre, con el colegio” “La Buena Suerte” de Alex Rovira y Fernando Trias de Bes. Un relato muy interesante que presenta una parábola, aparentemente sencilla, pero muy ilustrativa sobre como crear un proyecto empresarial. Indicado para aquellos que quieran iniciar un negocio. “Funky Business” de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom. Una auténtica dosis energética para los que sufran de una...

En los últimos años han aparecido tecnologías que permiten que cualquiera pueda crear y distribuir contenido de calidad. Los medios sociales están experimentando un crecimiento imparable, y amenazan en algunos casos la supervivencia de ciertos medios de comunicación tradicionales. En su blog Interactividad.org, Marc Cortés hace un interesante análisis acerca de los medios sociales, e incluye una descripción de los más importantes. A modo de ejemplo, nos centraremos en los podcasts, un tipo de medio social que permite a cualquier persona distribuir contenidos de audio y vídeo en todo el planeta. Para entender este concepto, podemos imaginar, por ejemplo, a...

  Ya está disponible la versión en papel del libro Marketing Democrático. Hoy se pone a disposición de todos los lectores una versión impresa del libro que recoge la filosofía de este blog: Marketing Democrático por Guillermo Martorell y Alex Cabré. En él encontrarás las claves para impulsar tu marca sin grandes inversiones. Para editarlo hemos buscado una fórmula democrática, que ejemplifique en si misma el mensaje que queremos transmitir: hoy todas las empresas, de todos los tamaños, pueden acceder a un nuevo entorno que les permite impulsar sus marcas de una forma distinta. Puedes encontrar el libro de Marketing...

Antiguamente, en la economía pre-industrial las personas producían lo que consumían y se iban organizando en pequeños grupos de comercio, luego con la llegada de la sociedad industrial, la balanza se inclinó hacia el lado de los productores quienes tenían el poder absoluto. Los consumidores teníamos que consumir lo que los productores nos ofrecían, luego estos productos han sido diseñados en función de nuestras necesidades. Pero ahora, las cosas están cambiando y el propio consumidor no solo quiere que interpreten sus necesidades, sino que quiere expresarlas y para ello está volviendo a producir. Las redes sociales y You-Tube, como el...