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El Blog de Marketing Democrático

El consumidor post-crisis

Publicado por Guillermo Martorell en

 

Bolsa Blanca
A veces es necesario pasar por una crisis como la actual para afianzar una serie de valores en la sociedad que, si bien comenzaron a tomar forma a principios de esta década, están ganando impulso hoy, y es muy probable que se impongan en un futuro próximo.
Algunos de los más brillantes analistas de tendencias nos presentan una imagen del consumidor post-crisis que, lejos de ser pesimista, ofrece enormes oportunidades para las marcas que sean capaces de adaptarse con rapidez a una nueva realidad. John Gerzema, co-autor del libro The Brand Bubble, sintetiza perfectamente el principal cambio que se está produciendo mediante la expresión: “From mindless consumption to mindful consumption”. Podríamos traducir esta frase así: “Del consumo alocado al consumo atento”, pero hay que reconocer en en inglés tiene más fuerza.

 

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La primera tienda donde todos los productos son gratis

Publicado por alexcabre en

IMG_1867Lo que ves en esta imagen es el lineal de una tienda, pero un pequeño detalle la hace distinta a cualquier otra tienda del mundo: todos los productos que puedes encontrar en ella son gratis. No, no es una broma. Es cierto. Se llama esloúltimo y la puedes encontrar en el mismísimo centro de Barcelona, Ronda Universitat, nº 9. El gel de Sanex ecopack que parece un suero y que puedes ver en esta foto me lo llevé ayer de la tienda, junto a otros 4 productos, sin pagar ni un céntimo. Sara Lee, la empresa que comercializa esta marca y muchas otras empresas como: Panrico, Nutrexpa, Coca-Cola...se han aventurado a este invento tan atractivo que les ofrece esloúltimo: un lugar dónde las empresas pueden ofrecer sus innovaciones al público, sin coste alguno, para que los consumidores puedan probar los nuevos productos. Genial.

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¿Un mundo feliz?

Publicado por Guillermo Martorell en

Es viernes por la tarde y has organizado una cena con amigos en tu casa. Tienes todo lo necesario, pero en el último momento te das cuenta de que te faltan una serie de cosas por comprar: una botella de vino, cervezas, refrescos y helados para el postre.
Vas dando un paseo al supermercado de la esquina y, al entrar por la puerta, tienes la sensación de que algo ha cambiado. Lo primero que notas es que todo se ve más blanco. De hecho, te fijas en uno de los lineales y ves con sorpresa que todos los productos tienen la misma etiqueta blanca.

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La Televisión no ha muerto

Publicado por alexcabre en

Esta semana la publicación de un estudio de la IAB (Internet Advertising Bureau ha sacudido con fuerza en el sector de la publicidad. En él ,se revela que por primera vez en la historia, la inversión publicitaria en Internet de UK ha superado a la TV. Los datos y especificaciones los puedes encontrar aquí , de la mano Yorokobu: el nuevo medio que nos informa con frescura de la actualidad en el sector de las marcas y la comunicación. Aquí, me gustaría hacer una pequeña reflexión desde la visión de aquel que lo ha visto venir desde sus comienzos. Unos luchaban porque Internet se comiera a los medios tradicionales mientras otros se aferraban al gran medio TV. Al final todo se pone en su sitio de forma natural y esto es lo que va ha ocurrir, hoy, ahora y aquí.

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¿Cuál es el principal activo de tu negocio?

Publicado por Guillermo Martorell en

Algunos de los principales periódicos de tirada nacional han descubierto que vender productos puede ser muy rentable. Lo que comenzó como una serie de acciones promocionales para vender más periódicos (el caso típico son las películas en DVD) se está convirtiendo en un nuevo canal de distribución, parecido a la venta por catálogo. Mirando las páginas de cualquiera de estos diarios nos encontramos con que podemos comprar todo tipo de productos (cámaras de vídeo, televisores, bicicletas, electrodomésticos...) a un precio muy competitivo. Podría parecer que nos los venden a coste y que su interés está en que acumulemos cupones, lo que implica comprar el periódico cada día. Quizá el modelo se planteara así en un primer momento, pero ya no. Para la mayoría de estos periódicos, este tipo de venta les reporta grandes beneficios, que están ayudando a compensar la pérdida de ingresos por publicidad.

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