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El Blog de Marketing Democrático — Publicidad

SEM, SEO y SMO

Publicado por Guillermo Martorell en

Los que nos dedicamos al marketing pecamos a menudo de utilizar palabras y acrónimos incomprensibles para la mayoría de personas. Últimamente se oyen bastante los términos SEM, SEO y SMO que, al ser herramientas fundamentales para el Marketing Democrático, vamos a tratar de explicar brevemente: SEM (Search Engine Marketing) Es una forma de marketing en Internet que busca promocionar los sitios web incrementando su visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores. Hay dos vías fundamentales de hacer SEM: Pagando por aparecer: El ejemplo más claro de este tipo de acciones son los anuncios que aparecen en la parte...

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Cómo hacer un briefing

Publicado por Guillermo Martorell en

El briefing es quizá el elemento más controvertido de cualquier campaña o acción de comunicación, y también el más importante. Si está mal enfocado, todo lo que se derive de él también lo estará. El briefing ideal es el que contiene respuestas claras, concisas e inspiradoras a las siguientes preguntas: ¿Por qué queremos hacer una acción de comunicación? Lo primero que haremos es describir brevemente cuál es el problema al que nos enfrentamos. Puede ser una pérdida de cuota de mercado, el lanzamiento de un nuevo producto, la necesidad de fidelizar a los clientes, un posicionamiento inadecuado de la marca......

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El tono de comunicación. En el fondo la forma importa.

Publicado por alexcabre en

  [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAA] Este anuncio podría haber sido de otra manera, como por ejemplo así:  Un plano americano nos presenta a Kenichi Nagahiro, el responsable de ingeniería de Honda. Es un hombre de mediana edad, viste una bata blanca que le aporta credibilidad a sus palabras. Está situado junto a un motor, el nuevo i-CTDI, el primer motor diesel fabricado en la historia de Honda. La cámara se acerca a él y en un primer plano nos dice “Cuando me propusieron crear un motor diesel lo primero que pensé es que yo odio los motores diesel, son sucios y ruidosos me...

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La Credibilidad: ¿Por qué nos creerán?

Publicado por alexcabre en

  La credibilidad o la reason why como le llaman algunos es también una parte fundamental de la plataforma de la marca. Definimos la credibilidad como el conjunto de variables objetivas de la compañía, marca o producto que dan credibilidad al beneficio de comunicación: su definición es imprescindible en la plataforma de la marca, aunque a veces no se utilice en comunicación. Siempre tenemos que tener una respuesta preparada para la pregunta ¿Por qué BMW es para los que les gusta conducir? aunque no lo digamos en un anuncio. Muchas veces caemos en el error de fijarnos sólo en marcas...

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El beneficio de la marca: ¿qué ofrecemos?

Publicado por alexcabre en

Definimos el beneficio de la marca como la ventaja competitiva que va a ser expresada en comunicación. El beneficio, es una de las partes centrales de la plataforma de comunicación, de él debería nacer la promesa de la marca. Un buen beneficio parte de dos principios del marketing: que sea diferencial respecto a la competencia, y relevante para el consumidor o el cliente. Si quieres aplicarlo a tu propia marca, te ofrecemos unas pautas para que tu mismo puedas hacerlo. Búsqueda del beneficio. Haz un listado de todos los beneficios que ofrezca tu marca. Recuerda que lo más importante es...

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