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El Blog de Marketing Democrático — Opinión

Casas para vivir: una opción razonable

Publicado por alexcabre en

  Cojo un taxi, le doy la dirección de la oficina, la Ser a los altavoces y me despierta la noticia: "ahora es un buen momento para comprar, porque los precios de la vivienda ya han tocado fondo”. Es el mensaje desde Meeting Point Barcelona, lo intentan una vez más, la vieja fórmula que tantos frutos ha dado en el último decenio reaparece, hay que convencer a toda la población de que la compra inmobiliaria es la única forma de crear riqueza, pero no cuela.  El posicionamiento del aquí blogeante acerca de esto es clara, pero me gustaría exponer una reflexión profesional...

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Seducir o Conectar: Tú eliges.

Publicado por Guillermo Martorell en

Muchas veces se habla de la publicidad como de una herramienta para “seducir” al consumidor. Este concepto, que cada día va perdiendo más fuerza, es en realidad muy inadecuado y ha hecho mucho daño al marketing en los últimos años.

Seducir implica atraer a alguien hacia tí o hacia tu forma de pensar, y tiene un cierto componente de manipulación y de aparentar ser algo que en realidad no se es. Quizá por eso el marketing se asocia muchas veces con la mentira y la exageración (todos hemos oído alguna vez la frase: “eso es sólo marketing”). 

Una forma muy diferente de enfocar la publicidad consiste en utilizarla como una herramienta para “conectar” con el consumidor.

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Power Inside

Publicado por alexcabre en

Hoy es mi cumpleaños, obviamente no os voy a decir cuantos me anoto, pero si que os voy a explicar cómo de una anécdota se puede introducir un tema que nos dará mucho que hablar. Las empresas son sensibles a estos aspectos personales, como los cumpleaños de sus empleados. Algunas organizan pequeñas fiestas espontáneas y otras hasta ofrecen el día libre al trabajador. ¿Por qué hacen estas cosas? ¿es que se han vuelto buenas las empresas? Las empresas no son ni buenas ni malas, simplemente son empresas y después de décadas obsesionadas con el consumidor se están dando cuenta de que...

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Markting Social. No está tan claro

Publicado por alexcabre en

  El Marketing Social es todo aquel esfuerzo que hace una marca por promover valores sociales, en principio, desligados de intereses directos sobre la venta de productos o servicios. Hoy, es un concepto muy extendido y utilizado en la mayoría de empresas, es casi un concepto de Marketing de moda, cuando en realidad no lo es. El Marketing Social ha existido desde siempre, y es el que utilizan la mayoría de Instituciones que promueven cambios de actitudes o conductas frente a fenómenos como los accidentes de tráfico, el consumo de drogas, o la prevención de enfermedades; etc. También aquellas empresas...

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Crisis = Peligro + Oportunidad

Publicado por alexcabre en

  Es cierto que hay un debate semántico acerca de la situación económica que nos rodea. Aquí no vamos a abrir una discusión sobre ello. La situación es la que es, y lo que se avecina, está por ver. Nuestro compromiso como consultores de Marketing y Comunicación es ofrecer soluciones para la coyuntura. Si los brokers expertos son capaces de ganar en escenarios alcistas, pero también en los de bajada (conocidos en USA como brokers osos vs toros), los expertos en Marketing deberíamos saber hacer algo al respecto también. Así que vamos ha abrir una línea de diálogo con vosotros...

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