El Blog de Marketing Democrático — Opinión
BARÇA. Una marca muy fuerte
Publicado por alexcabre en
Hoy es un día muy especial en Barcelona, la ciudad en la que trabajamos. EL Fútbol Club Barcelona ha conseguido llegar a lo más alto de la historia del fútbol Europeo y, obviamente, con él la marca BARÇA. No sólo en Barcelona, si no en el resto del mundo donde hay seguidores azulgranas, observamos cómo un partido de fútbol puede incrementar significativamente el grado de felicidad de la población.
Desde este blog no podemos obviar un fenómeno de tales dimensiones que se consigue además sin estrategias de Marketing tradicionales. Analicemos donde está la clave del éxito de la marca BARÇA hoy.
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¿No sé qué hacer con la tienda de mi abuelo?
Publicado por alexcabre en
El mundo de la distribución ha cambiado mucho en los últimos años. Primero fue el sector de la alimentación. Las grandes superficies entraron y rompieron el canal tradicional, luego los grandes hipermercados fueron cediendo terreno a los supermercados medianos que, poco a poco, han ido ganando terreno para volver a los núcleos urbanos. Ahora, el péndulo vuelve a su origen y la tienda de barrio renace. Algunas cadenas especializadas junto a emprendedores de otros países están recuperando parte del comercio tradicional. - Etiquetas: canal tradicional, empresa familiar, Marketing, negocio familiar, Opinión, Tendencias, tienda de barrio
RETHINK 2: un gran Invento
Publicado por alexcabre en
Hoy más.
La primera dosis de conocimiento de la mañana llenó el auditorio de La Universitat Internacional de Catalunya en que se celebra la cuarta edición del RETHINK. Sin prisa pero sin pausa Steve Hatch, Director de MediaEdge:Cia y autor de Rigorous Magic ,nos despertó con el símbolo del kanji que representa la palabra crisis= peligro + oportunidad. Nos invitó a todos a disfrutar, relajadamente, de una charla llena de sentido común. Para ello, utilizó algunos casos reales. Uno en que BT (British Telecom) tuvo que luchar, astutamente, para superar una oferta gratuita de la competencia. La solución la dieron tres voluntarios del público que se prestaron a un experimento. Los tres acertaron. Contra el precio valor.
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RETHINK: un gran invento
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Es de agradecer que l’associació Empresarila de Publicitat organice un encuentro profesional tan fresco, actual y energético como el RETHINK The Basis of Communication. El foro Internacional de Comunicación, Marketing y Branding.
También hay que aplaudir la frescura de la campaña que lo anuncia con un acertado mensaje: el talento contra la crisis. Enhorabuena.
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La marca Navidad. La navidad también es una marca.
Publicado por alexcabre en
Llega la navidad y uno empieza ha recibir correos, web-mails, escasas felicitaciones en papel y hasta brillantes ejercicios creativos sobre una marca que todos compartimos estos días. Hoy, en este blog vamos a entender “la navidad” como una marca y vamos a desgranar todos los ingredientes que forman su identidad.
La navidad, como marca, podría tener su visión: ser la referencia en el mercado de la de la felicidad y una misión: velar por la paz, la convivencia y el mantenimiento de los lazos de unión entre las personas. También se apoyaría en unos valores: sinceridad, fraternidad, sueño, Ilusión y placer. Valores que luego se transforman en productos: celebraciones, liturgias, regalos, sorteos y comilonas que nos pasan factura en la talla y en el banco. Para cerrar la esencia de la marca, sólo tendríamos que pasarla por el BPS (Brand Personality Scale) de Aaker (os debemos un post sobre este tema) y, sin duda, destacaría en dos de sus cinco dimensiones: sinceridad y entusiasmo.
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