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El Blog de Marketing Democrático — marca

Cómo fortalecer una marca en 5 pasos: PASO 2

Publicado por alexcabre en

Seguimos avanzando en el fortalecimiento de la marca. Recordamos los cinco pasos que debemos dar:  1. Definir la esencia de la marca 2. Posicionar la marca frente a la competencia 3. Crear la promesa de la marca 4. Planificar las acciones de comunicación 5. Ejecutar el plan de comunicación   PASO 2: Posicionar la marca frente a la competencia La psicología básica nos explica que las personas necesitamos categorizar los objetos para organizar nuestra percepción del mundo. De lo contrario nos volveríamos locos. Pues esto mismo que ocurre con los objetos también ocurre con las marcas. Por eso en marketing de gran consumo es tan importante el...

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Cómo fortalecer una marca en 5 pasos

Publicado por Guillermo Martorell en

Con este post iniciamos una serie en la que introduciremos los 5 pasos que debemos dar para fortalecer nuestra marca. Los podemos resumir en: 1. Definir la esencia de la marca 2. Posicionar la marca frente a la competencia 3. Crear la promesa de la marca 4. Planificar las acciones de comunicación 5. Ejecutar el plan de comunicación   PASO 1: Definir la esencia de la marca Las marcas no las crean las empresas, sino las personas que entran en contacto con ellas. Por eso no es igual la imagen que yo tengo de una marca como, por ejemplo, el...

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Rompiendo Convencionalismos

Publicado por alexcabre en

1. Sólo las grandes empresas necesitan gestionar sus marcas: FALSO. Si pensamos que un estudiante tiene que buscar trabajo hoy tiene que gestionar su CV como si fuera una marca; tiene que fijar un posicionamiento, tiene que ofrecer un beneficio diferencial y tiene que mostrar credibilidad igual que lo hace Apple o Microsoft. Si la próxima persona que va a entrar en tu despacho para buscar trabajo gestiona así su propia marca, ¿no deberías hacerlo tu también?. 2. La gestión de la marca es solo para el gran consumo: FALSO. Sabes que los grandes anunciantes cada día destina más esfuerzos...

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Todo lo que necesitas para impulsar tu marca

Publicado por Guillermo Martorell en

Sabes que hoy en día tener una marca fuerte es fundamental para tu negocio. Porque en un mercado tan competitivo como el actual, sólo sobreviven quienes se diferencian de la competencia. Sabes además que una marca no es sólo un logotipo. La marca es una promesa que tu empresa hace a sus clientes. Y para cumplir esa promesa es fundamental haberla definido previamente. Sabes que no dispones de los recursos de los grandes anunciantes para lanzar campañas de publicidad en medios masivos como la TV o la prensa generalista. Y, sin embargo, quieres dar a conocer tu marca en el...

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