Hoy 9 de mayo, Nissan nos ha dado una gran noticia en el Salón Internacional del Automóvil de Barcelona. A partir de ahora se puede adquirir un Nissan Leaf, el coche 100% eléctrico más vendido del mundo, por 14.900€ más un renting de 79€ por la batería. Lo puedes ver en http://www.nissan-motorshow.es/nissan-experience/nuevo-nissan-leaf//
Enhorabuena Nissan !!!
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A veces es necesario pasar por una crisis como la actual para afianzar una serie de valores en la sociedad que, si bien comenzaron a tomar forma a principios de esta década, están ganando impulso hoy, y es muy probable que se impongan en un futuro próximo.
Algunos de los más brillantes analistas de tendencias nos presentan una imagen del consumidor post-crisis que, lejos de ser pesimista, ofrece enormes oportunidades para las marcas que sean capaces de adaptarse con rapidez a una nueva realidad. John Gerzema, co-autor del libro The Brand Bubble, sintetiza perfectamente el principal cambio que se está produciendo mediante la expresión: “From mindless consumption to mindful consumption”. Podríamos traducir esta frase así: “Del consumo alocado al consumo atento”, pero hay que reconocer en en inglés tiene más fuerza.
El hecho es que la gente se está dando cuenta de que lo importante no es comprar más, sino comprar mejor. Hoy somos mucho más cuidadosos en la forma en que gastamos e invertimos nuestro dinero. La alegría y la frivolidad en el gasto de hace unos años ha dado paso a la prudencia y a la exigencia. Además, el consumidor actual tiene a su disposición los medios para actuar en consecuencia y la voluntad de hacerlo.
En definitiva, esta crisis está logrando que los consumidores se replanteen su modo de vida y, en consecuencia, sus hábitos de compra. A lo largo de las próximas semanas analizaremos algunos de los cambios que se están produciendo en este sentido, así como sus implicaciones para las marcas. Desde nuestro punto de vista, la comprensión de los valores en alza en la sociedad es fundamental para las marcas. Si éstas quieren conectar realmente con los consumidores, tienen que ser capaces de alinearse con su forma de pensar y aportar soluciones que respondan a ella.
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Hoy voy a recomendar algunos libros de Marketing que pueden ser muy útiles para el verano. Especialmente para aquellos que tengan planes de iniciar nuevos proyectos para la próxima temporada. Como decía un pequeño maestro: “El año empresarial empieza en septiembre, con el colegio”
“La Buena Suerte” de Alex Rovira y Fernando Trias de Bes.
Un relato muy interesante que presenta una parábola, aparentemente sencilla, pero muy ilustrativa sobre como crear un proyecto empresarial. Indicado para aquellos que quieran iniciar un negocio.
“Funky Business” de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom.
Una auténtica dosis energética para los que sufran de una cierta apatía en el lugar de trabajo y quieran “ponerse las pilas”. La tesis expone como hoy en día, el talento es capaz de mover al capital. Para los amantes de las emociones fuertes.
“Meatball Sundae. Is your Marketing out of Sync?” Seth Godin
El autor de “Permision Marketing” va más allá, y desgrana con mucha habilidad e ingenio 10 tendencias del mercado en la actualidad. Seguro que a más de un Director de Marketing, su lectura, le obligará a cambiar algunas de las ideas que tenía hasta hoy sobre el futuro de sus marcas.
Gracias y buenas vacaciones.
pd: también hay un libro interesante que se llama Marketing Democrático. Cómo Impulsar una marca sin grandes inversiones. Puedes enmontarlo aquí
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Antiguamente, en la economía pre-industrial las personas producían lo que consumían y se iban organizando en pequeños grupos de comercio, luego con la llegada de la sociedad industrial, la balanza se inclinó hacia el lado de los productores quienes tenían el poder absoluto. Los consumidores teníamos que consumir lo que los productores nos ofrecían, luego estos productos han sido diseñados en función de nuestras necesidades.
Pero ahora, las cosas están cambiando y el propio consumidor no solo quiere que interpreten sus necesidades, sino que quiere expresarlas y para ello está volviendo a producir. Las redes sociales y You-Tube, como el exponente más evidente se ha convertido en una plataforma donde creadores y consumidores son los mismos. Hoy tu puedes crear tu propia película con una cámara digital y ponerla al alcance de todo el mundo y luego ver el documental que ha creado otra persona al otro lado del planeta.
También lo observamos en fenómenos como el fanfic (ficción de fans) que consiste en relatos de ficción escritos por los fans de una película, una novela, o un programa de televisión. En estos relatos se utilizan los personajes y situaciones de las obras originales pero se desarrollan nuevos papeles para estos. Uno de los más extendidos, es el que han creado los fans de Harry Potter, quienes modelan la obra en función de sus gustos y publican textos con nuevas tramas que llegan a nuevos lectores que a su vez los transforman.
Pero todo esto no solo está ocurriendo en Internet, también en productos tan básicos como la alimentación, donde están apareciendo nuevos fenómenos como los grupos de producción de comida biológica en las grandes urbes. Esto está sucediendo en el mismo centro de Manhattan donde más de 700 espacios han sido recuperados por Green Guerrillas para convertirlos en huertos urbanos para el uso del vecindario, o también en Barcelona, donde empresas como Disfruta y Verdura te ofrecen un servicio a domicilio semanal de fruta y verduras frescas recogidas directamente de tu propio huerto. En estos nuevos sistemas, los consumidores se convierten en los propios productores agrícolas de su consumo.
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Alex Cabré
Guillermo Martorell