Tres estrategias de diferenciación

Publicado el 16 abril, 2010 por Guillermo Martorell

Una de las claves del branding es la diferenciación. Toda marca que aspire a jugar un papel importante en su mercado debería tener clara cuál es su estrategia de diferenciación. En los últimos años están funcionando especialmente bien las siguientes: Diferenciación por precio: Se trata de una estrategia adecuada para atraer al público más racional. [...]

Filed under: Branding, Marketing | Etiquetado: , , , , , , , | Deja un Comentario »

QASHQAI URBAN LIFE. Marketing de Contenidos

Publicado el 17 julio, 2009 por Alex Cabré

Estoy escuchando Black Sabbath. Hacia años que no lo hacia y me trae buenos recuerdos de adolescencia. Pero obviamente esto no tiene mucha importancia desde la perspectiva de marketing. Lo realmente curioso es que lo estoy escuchando gracias a Nissan Qashqai: un automóvil de éxito indiscutible que ahora decide dar un paso más allá de [...]

Filed under: Casos Democráticos, Marketing | Etiquetado: , , , , | 6 Comentarios »

Cine democrático

Publicado el 20 mayo, 2009 por Guillermo Martorell

No me considero un fan de El Señor de los Anillos, pero hoy un amigo me ha enviado algo que me ha llamado mucho la atención. En alguna ocasión, tanto en este blog como en el libro, hemos hablado del fenómeno fanfiction. Se trata de nuevas versiones de películas, libros, programas de TV, etc. creadas [...]

Filed under: Casos Democráticos, Internet | Etiquetado: , | Deja un Comentario »

Reinventar: una oportunidad para tiempos de crisis

Publicado el 16 marzo, 2009 por Guillermo Martorell

Si algo bueno tienen los tiempos difíciles en que vivimos es que nos dan la oportunidad de reinventar nuestros productos, servicios y hasta nuestros negocios para poder seguir siendo competitivos. En la década de los 90 algunas empresas que habían reinventado los sectores en los que operaban experimentaron crecimientos muy sustanciales: ZARA en el mundo [...]

Filed under: Marketing, Tendencias | Etiquetado: , , , , , , | 2 Comentarios »

La experiencia de marca: Más allá del producto

Publicado el 20 febrero, 2009 por Guillermo Martorell

Cada día se habla más de experiencias en el mundo del marketing. Aunque todos intuimos su potencial, estamos todavía en los inicios de un gran cambio de paradigma. Por eso debemos comprender lo que significa crear una experiencia de marca para poder hacer que nuestros productos y servicios marquen la diferencia. Lo primero que debemos [...]

Filed under: Branding, Marketing | Etiquetado: , , , , | 1 comentario

La importancia de la marca en empresas industriales

Publicado el 23 enero, 2009 por Guillermo Martorell

Este post nace en respuesta a algunos comentarios que han ido surgiendo en el blog y en los que se pregunta sobre cómo enfocar la marca cuando hablamos de empresas industriales o que ofrecen servicios a otras empresas. Existe la creencia generalizada de que no es lo mismo vender un producto o un servicio a [...]

Filed under: Marketing | Etiquetado: , , , | 7 Comentarios »

Blog Marketing

Publicado el 25 noviembre, 2008 por Alex Cabré

Hoy me gustaría recomendar un libro que estoy leyendo y que se llama Blog Marketing, su autor es Jeremy Wright y es un experto en el tema. Ensight.org es su blog personal y es leido por más de 250.000 personas cada mes. En este libro expone de una forma didáctica y práctica cómo impulsar una marca [...]

Filed under: Herramientas Democráticas | Etiquetado: , , , | 14 Comentarios »

Replanteando las políticas de precios

Publicado el 13 noviembre, 2008 por Guillermo Martorell

  El precio es la forma que tenemos de cuantificar algo intangible: el valor de un producto o servicio. Lamentablemente, con el tiempo estos dos conceptos -precio y valor- han acabado convirtiéndose en sinónimos. Así, todos utilizamos la expresión: “¿cuánto vale esto?”, cuando deberíamos decir “¿cuál es el precio de esto?”. Y eso que la [...]

Filed under: Marketing | Etiquetado: , , | 1 comentario

Casas para vivir: una opción razonable

Publicado el 6 noviembre, 2008 por Alex Cabré

  Cojo un taxi, le doy la dirección de la oficina, la Ser a los altavoces y me despierta la noticia: “ahora es un buen momento para comprar, porque los precios de la vivienda ya han tocado fondo”. Es el mensaje desde Meeting Point Barcelona, lo intentan una vez más, la vieja fórmula que tantos frutos ha [...]

Filed under: Marketing, Opinión | Etiquetado: , , , | Deja un Comentario »

Plan de comunicación DeRa (Dentro-Fuera)

Publicado el 13 octubre, 2008 por Alex Cabré

  En un post anterior hablábamos del poder de la gestión de las marcas desde el interior de las empresas, y en el os proponíamos 3 pasos fundamentales: definir la promesa de la marca, trasladarla a los empleados y hacer un plan de de comunicación desde dentro hacia fuera. Hoy haremos un zoom en esté [...]

Filed under: Branding, Marketing | Etiquetado: , , , | Deja un Comentario »

Página siguiente »
Seguir

Get every new post delivered to your Inbox.