En este modelo de gestión de marcas todas las marcas de una empresa son independientes, sin conexión alguna con la marca corporativa que opera como holding y donde cada producto o servicio es individual. Este sistema totalmente opuesto al anterior es el que utilizan compañías como P&G. Esta empresa de gran consumo tiene una gran [...]
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Cuando hablamos de Marketing Democrático partimos de la premisa de que, hoy en día, los profesionales del Marketing tenemos a nuestra disposición los conocimientos y recursos necesarios para poder llegar a nuestro público objetivo sin necesidad de disponer de grandes presupuestos. Uno de los recursos o “herramientas democráticas” más útiles que podemos aprovechar es [...]
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La mayoría de sistemas de gestión de marcas están basados en un sistema jerárquico y complicado, donde unas marcas ejercen poder sobre otras. WINC propone una forma distinta de entender las marcas, y en este caso, apostamos por un sistema de colaboración entre marcas haciendo una analogía con el sistema solar. Así dividimos en [...]
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Cuando hablábamos de la esencia de la marca, decíamos que nosotros la definíamos a través de cuatro elementos básicos, que son la visión, la misión, los valores y la personalidad. Pues bien, hoy explicaremos qué entendemos por visión y misión. Para dirigir a cualquier organización en una dirección, es necesario tener una idea mental de [...]
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Definimos el beneficio de la marca como la ventaja competitiva que va a ser expresada en comunicación. El beneficio, es una de las partes centrales de la plataforma de comunicación, de él debería nacer la promesa de la marca. Un buen beneficio parte de dos principios del marketing: que sea diferencial respecto a la competencia, [...]
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Antiguamente, en la economía pre-industrial las personas producían lo que consumían y se iban organizando en pequeños grupos de comercio, luego con la llegada de la sociedad industrial, la balanza se inclinó hacia el lado de los productores quienes tenían el poder absoluto. Los consumidores teníamos que consumir lo que los productores nos ofrecían, luego [...]
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El marketing democrático va mucho más allá de entender el comportamiento de una marca a través de su publicidad. La publicidad es tan solo un ingrediente, que junto a muchos otros, forma lo que entendemos como la experiencia de la marca. La experiencia que tienes ante la larga espera telefónica de un servicio de atención [...]
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“Si pensamos que un estudiante que tiene que buscar trabajo hoy tiene que gestionar su CV como si fuera una marca”. Así empezaba el post que publiqué el 26 de febrero en este mismo blog. También recordaremos todos la polémica creada en la opinión pública por Risto Mejides en el programa OT, donde hábilmente buscó [...]
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Guillermo Martorell
Alex Cabré