Publicado el 23 Junio, 2008 por Alex Cabré
La marca estratégica
Su papel se lo da la visión de la empresa.
Todas las marcas son estratégicas, sin duda.Y todo el mundo se refiere a su marca bajo la denominación de estratégica. Vamos a centrar la pelota y definir por qué y cuándo una marca es estratégica dentro de un sistema de arquitectura de marcas. Si [...]
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Publicado el 28 Marzo, 2008 por Guillermo Martorell
Seguimos avanzando en el fortalecimiento de la marca. Recordamos los cinco pasos que debemos dar:
1. Definir la esencia de la marca
2. Posicionar la marca frente a la competencia
3. Crear la promesa de la marca
4. Planificar las acciones de comunicación
5. Ejecutar el plan de comunicación
PASO 4: Planificar las acciones de comunicación
Una vez que tenemos bien definidas [...]
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