En un post anterior hablábamos del poder de la gestión de las marcas desde el interior de las empresas, y en el os proponíamos 3 pasos fundamentales: definir la promesa de la marca, trasladarla a los empleados y hacer un plan de de comunicación desde dentro hacia fuera. Hoy haremos un zoom en esté [...]
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Hoy voy a recomendar algunos libros de Marketing que pueden ser muy útiles para el verano. Especialmente para aquellos que tengan planes de iniciar nuevos proyectos para la próxima temporada. Como decía un pequeño maestro: “El año empresarial empieza en septiembre, con el colegio” “La Buena Suerte” de Alex Rovira y Fernando Trias de Bes. [...]
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El Marketing Interno es una disciplina que en los últimos años está ganando mucho peso dentro del mix de acciones de comunicación de las principales compañías a nivel mundial. Éstas entienden que los mejores embajadores de la marca son los propios empleados, ya que cuando éstos se implican con la promesa de la marca, ayudan [...]
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Cuando hablamos de Marketing Democrático partimos de la premisa de que, hoy en día, los profesionales del Marketing tenemos a nuestra disposición los conocimientos y recursos necesarios para poder llegar a nuestro público objetivo sin necesidad de disponer de grandes presupuestos. Uno de los recursos o “herramientas democráticas” más útiles que podemos aprovechar es [...]
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A menudo, cuando hablamos de acciones de marketing y comunicación, pensamos en aquellas destinadas a captar nuevos clientes o consumidores, y lo cierto es que habitualmente los mayores presupuestos se destinan a esto. Sin embargo, ni sólo hay que captar, ni sólo hay que dirigirse a clientes o consumidores. Podríamos decir que cualquier acción de [...]
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El briefing es quizá el elemento más controvertido de cualquier campaña o acción de comunicación, y también el más importante. Si está mal enfocado, todo lo que se derive de él también lo estará. El briefing ideal es el que contiene respuestas claras, concisas e inspiradoras a las siguientes preguntas: ¿Por qué queremos hacer una [...]
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Seguimos avanzando en el fortalecimiento de la marca. Recordamos los cinco pasos que debemos dar: 1. Definir la esencia de la marca 2. Posicionar la marca frente a la competencia 3. Crear la promesa de la marca 4. Planificar las acciones de comunicación 5. Ejecutar el plan de comunicación PASO 5: Ejecutar el plan de [...]
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Seguimos avanzando en el fortalecimiento de la marca. Recordemos los cinco pasos que debemos dar: 1. Definir la esencia de la marca 2. Posicionar la marca frente a la competencia 3. Crear la promesa de la marca 4. Planificar las acciones de comunicación 5. Ejecutar el plan de comunicación PASO 3: Crear la promesa de [...]
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Seguimos avanzando en el fortalecimiento de la marca. Recordamos los cinco pasos que debemos dar: 1. Definir la esencia de la marca 2. Posicionar la marca frente a la competencia 3. Crear la promesa de la marca 4. Planificar las acciones de comunicación 5. Ejecutar el plan de comunicación PASO 2: Posicionar la marca frente a la competencia La [...]
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1. Sólo las grandes empresas necesitan gestionar sus marcas: FALSO. Si pensamos que un estudiante tiene que buscar trabajo hoy tiene que gestionar su CV como si fuera una marca; tiene que fijar un posicionamiento, tiene que ofrecer un beneficio diferencial y tiene que mostrar credibilidad igual que lo hace Apple o Microsoft. Si la [...]
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Guillermo Martorell
Alex Cabré
