Este neologismo, que se utiliza para describir la competencia cooperativa, encierra un significado muy interesante. Tradicionalmente hemos visto los mercados como entornos en los que, para que alguien gane, otro tiene que perder (el hecho de representar las cuotas de mercado con gráficos de tarta es el reflejo más claro de esta idea). Sin [...]
Filed under: Branding, Marketing | Etiquetado: co-ompetition, competencia, coompetencia, Marketing | 1 comentario
Seguimos avanzando en el fortalecimiento de la marca. Recordemos los cinco pasos que debemos dar: 1. Definir la esencia de la marca 2. Posicionar la marca frente a la competencia 3. Crear la promesa de la marca 4. Planificar las acciones de comunicación 5. Ejecutar el plan de comunicación PASO 3: Crear la promesa de [...]
Filed under: Branding, Marketing | Etiquetado: Branding, competencia, comunicación, marca, Marketing, posicionamiento, promesa de marca | 5 Comentarios »
Guillermo Martorell
Alex Cabré
