¿La mejor campaña del mundo?

Posiblemente hayas oído hablar de “El mejor trabajo del mundo”, una operación organizada por el estado de Queensland (Australia), como parte de su campaña de promoción turística. La idea es a la vez sencilla y muy atractiva: realizar un proceso de selección a nivel mundial para encontrar al candidato ideal para “el mejor trabajo del [...]

Cómo hacer un briefing

El briefing es quizá el elemento más controvertido de cualquier campaña o acción de comunicación, y también el más importante. Si está mal enfocado, todo lo que se derive de él también lo estará. El briefing ideal es el que contiene respuestas claras, concisas e inspiradoras a las siguientes preguntas: ¿Por qué queremos hacer una [...]

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