Cuando hablamos de identidad corporativa, la mayoría de la gente piensa en un nombre y un logotipo. Así, lo que suele ocurrir al crear una empresa o una marca es que los socios deciden el nombre y encargan a un diseñador gráfico la creación del logotipo. En las grandes empresas, se encarga el trabajo [...]
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No hay nada mejor que el nacimiento de una marca. Hoy, seguro que cientos de personas están presentando los papeles en la Oficina de Registro de Marcas para dar vida a su proyecto empresarial. Cuando nace una marca es como cuando nace un hijo, para muchos el momento más importante de su vida, para [...]
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Es cierto que hay un debate semántico acerca de la situación económica que nos rodea. Aquí no vamos a abrir una discusión sobre ello. La situación es la que es, y lo que se avecina, está por ver. Nuestro compromiso como consultores de Marketing y Comunicación es ofrecer soluciones para la coyuntura. Si los [...]
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Su papel se lo asignan otras marcas del sistema Para terminar con eta serie de posts sobre arquitectura de marcas hablaremos del tercer rol que puede cumplir una marca además de los ya explicadas en posts anteriores,la estratégica y driver: el endorsement. Decimos que una marca ejerce el rol de endorser, cuando aparece en [...]
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La marca estratégica Su papel se lo da la visión de la empresa. Todas las marcas son estratégicas, sin duda.Y todo el mundo se refiere a su marca bajo la denominación de estratégica. Vamos a centrar la pelota y definir por qué y cuándo una marca es estratégica dentro de un sistema de arquitectura [...]
Filed under: Branding, Marketing | Etiquetado: Arquitectura de marcas, Branding, estrategia, marca estratégica, marketing democratico, roles de marcas | 5 Comentarios »
Las marcas pueden jugar diferentes papeles En este quinto apartado de arquitectura de marcas veremos los roles que pueden desempeñar las marcas dentro de una empresa. Cuando gestionamos un portafolio de marcas tenemos que tener en cuenta que no todas las marcas juegan el mismo papel dentro del sistema, y que además, una misma [...]
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El Marketing Interno es una disciplina que en los últimos años está ganando mucho peso dentro del mix de acciones de comunicación de las principales compañías a nivel mundial. Éstas entienden que los mejores embajadores de la marca son los propios empleados, ya que cuando éstos se implican con la promesa de la marca, ayudan [...]
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Recientemente ha aparecido en los medios de comunicación una noticia interesante: Coca-Cola ha llegado a un acuerdo con el ayuntamiento de Monterrosso al Mare para que Bitter Rosso, su marca de bitter, sea la bebida oficial de este pequeño pueblo de la costa italiana. A cambio, Coca-Cola se compromete a promocionar el pueblo de [...]
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En este modelo de gestión de marcas todas las marcas de una empresa son independientes, sin conexión alguna con la marca corporativa que opera como holding y donde cada producto o servicio es individual. Este sistema totalmente opuesto al anterior es el que utilizan compañías como P&G. Esta empresa de gran consumo tiene una gran [...]
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Marca única versus marcas múltiples Existen dos modelos de gestión de marcas y que se utilizan en función de la estrategia que decida tomar una compañía. Como veremos más adelante, entre estos dos extremos existen un conjunto de posibilidades híbridas que beben de ambos modelos. Veamos a continuación cuales son estos modelos, y cuales [...]
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Guillermo Martorell
Alex Cabré