Arquitectura de marcas 5: la marca endorser

Publicado el 8 julio, 2008 por Alex Cabré

  Su papel se lo asignan otras marcas del sistema Para terminar con eta serie de posts sobre arquitectura de marcas hablaremos del tercer rol que puede cumplir una marca además de los ya explicadas en posts anteriores,la estratégica y driver: el endorsement. Decimos que una marca ejerce el rol de endorser, cuando aparece en [...]

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Arquitectura de marcas 5: la marca estratégica

Publicado el 23 junio, 2008 por Alex Cabré

  La marca estratégica Su papel se lo da la visión de la empresa. Todas las marcas son estratégicas, sin duda.Y todo el mundo se refiere a su marca bajo la denominación de estratégica. Vamos a centrar la pelota y definir por qué y cuándo una marca es estratégica dentro de un sistema de arquitectura [...]

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Arquitectura de marcas 5: los roles de las marcas

Publicado el 10 junio, 2008 por Alex Cabré

  Las marcas pueden jugar diferentes papeles En este quinto apartado de arquitectura de marcas veremos los roles que pueden desempeñar las marcas dentro de una empresa. Cuando gestionamos un portafolio de marcas tenemos que tener en cuenta que no todas las marcas juegan el mismo papel dentro del sistema, y que además, una misma [...]

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Arquitectura de Marcas 4. Marca única vs marca múltiple 2

Publicado el 30 mayo, 2008 por Alex Cabré

En este modelo de gestión de marcas todas las marcas de una empresa son independientes, sin conexión alguna con la marca corporativa que opera como holding y donde cada producto o servicio es individual. Este sistema totalmente opuesto al anterior es el que utilizan compañías como P&G. Esta empresa de gran consumo tiene una gran [...]

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Arquitectura de Marcas 3. Marca única vs marca múltiple

Publicado el 27 mayo, 2008 por Alex Cabré

  Marca única versus marcas múltiples Existen dos modelos de gestión de marcas y que se utilizan en función de la estrategia que decida tomar una compañía. Como veremos más adelante, entre estos dos extremos existen un conjunto de posibilidades híbridas que beben de ambos modelos. Veamos a continuación cuales son estos modelos, y cuales [...]

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Arquitectura de Marcas 1

Publicado el 2 mayo, 2008 por Alex Cabré

A partir de hoy, proponemos una serie de posts que intentarán aclarar los conceptos y la nomenclatura que utilizamos para referirnos a las marcas dentro de un portafolio de marcas. En esta serie intentaremos explicar que si esto que es muy importante para las grandes empresas, también es de mucha utilidad para todas las empresas [...]

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