Marketing en la web 3.0

Desde hace algún tiempo se viene hablando de la web 3.0 y, aunque todavía no está claramente definida (está en esa fase en la que se utiliza mucha terminología críptica para describirla), queremos compartir con vosotros cómo la entendemos nosotros. Para ello vamos a destacar aquí 3 características de lo que creemos que es la [...]

¿Cuál es el principal activo de tu negocio?

Algunos de los principales periódicos de tirada nacional han descubierto que vender productos puede ser muy rentable. Lo que comenzó como una serie de acciones promocionales para vender más periódicos (el caso típico son las películas en DVD) se está convirtiendo en un nuevo canal de distribución, parecido a la venta por catálogo. Mirando las [...]

¿La mejor campaña del mundo?

Posiblemente hayas oído hablar de “El mejor trabajo del mundo”, una operación organizada por el estado de Queensland (Australia), como parte de su campaña de promoción turística. La idea es a la vez sencilla y muy atractiva: realizar un proceso de selección a nivel mundial para encontrar al candidato ideal para “el mejor trabajo del [...]

¿No sé qué hacer con la tienda de mi abuelo?

  El mundo de la distribución ha cambiado mucho en los últimos años. Primero fue el sector de la alimentación. Las grandes superficies entraron y rompieron el canal tradicional, luego los grandes hipermercados fueron cediendo terreno a los supermercados medianos que, poco a poco, han ido ganando terreno para volver a los núcleos urbanos. Ahora, [...]

Reinventar: una oportunidad para tiempos de crisis

Si algo bueno tienen los tiempos difíciles en que vivimos es que nos dan la oportunidad de reinventar nuestros productos, servicios y hasta nuestros negocios para poder seguir siendo competitivos. En la década de los 90 algunas empresas que habían reinventado los sectores en los que operaban experimentaron crecimientos muy sustanciales: ZARA en el mundo [...]

RETHINK 2: un gran Invento

Hoy más. La primera dosis de conocimiento de la mañana llenó el auditorio de La Universitat Internacional de Catalunya en que se celebra la cuarta edición del RETHINK. Sin prisa pero sin pausa Steve Hatch, Director de MediaEdge:Cia y autor de Rigorous Magic ,nos despertó con el símbolo del kanji que representa la palabra crisis= peligro [...]

RETHINK: un gran invento

  Es de agradecer que l’associació Empresarila de Publicitat organice un encuentro profesional tan fresco, actual y energético como el RETHINK The Basis of Com munication. El foro Internacional de Comunicación, Marketing y Branding.  También hay que aplaudir la frescura de la campaña que lo anuncia con un acertado mensaje: el talento contra la crisis. [...]

¿A qué huele tu marca?

  Hace poco hablábamos sobre la identidad corporativa y decíamos que ésta debería ir mucho más allá de un nombre y un logotipo. En este post nos gustaría abordar, aunque sólo sea por encima, el mundo de los odotipos u olores de marca. A la hora de comunicar, las marcas eligen una imagen (logotipo), una [...]

3 libros para el verano

Hoy voy a recomendar algunos libros de Marketing que pueden ser muy útiles para el verano. Especialmente para aquellos que tengan planes de iniciar nuevos proyectos para la próxima temporada. Como decía un pequeño maestro: “El año empresarial empieza en septiembre, con el colegio” “La Buena Suerte” de Alex Rovira y Fernando Trias de Bes. [...]

El Quinto Poder

En los últimos años han aparecido tecnologías que permiten que cualquiera pueda crear y distribuir contenido de calidad. Los medios sociales están experimentando un crecimiento imparable, y amenazan en algunos casos la supervivencia de ciertos medios de comunicación tradicionales. En su blog Interactividad.org, Marc Cortés hace un interesante análisis acerca de los medios sociales, e [...]

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