La credibilidad o la reason why como le llaman algunos es también una parte fundamental de la plataforma de la marca. Definimos la credibilidad como el conjunto de variables objetivas de la compañía, marca o producto que dan credibilidad al beneficio de comunicación: su definición es imprescindible en la plataforma de la marca, aunque [...]
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Definimos el beneficio de la marca como la ventaja competitiva que va a ser expresada en comunicación. El beneficio, es una de las partes centrales de la plataforma de comunicación, de él debería nacer la promesa de la marca. Un buen beneficio parte de dos principios del marketing: que sea diferencial respecto a la competencia, [...]
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1. Sólo las grandes empresas necesitan gestionar sus marcas: FALSO. Si pensamos que un estudiante tiene que buscar trabajo hoy tiene que gestionar su CV como si fuera una marca; tiene que fijar un posicionamiento, tiene que ofrecer un beneficio diferencial y tiene que mostrar credibilidad igual que lo hace Apple o Microsoft. Si la [...]
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Abro el mail y aparece este titular de brandlife en mi correo. Me parece una buena entrada para inaugurarme como contribuidor en este blog por 3 motivos: 1. Dicen que la comunicación hoy triunfa cuando está se dinamiza libremente en manos de otros. Esta noticia que aparece en brandlife ahora forma parte de este blog. 2. Presenta una gran idea que [...]
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Guillermo Martorell
Alex Cabré