RETHINK 2: un gran Invento

Publicado el 6 marzo, 2009 por Alex Cabré

Hoy más. La primera dosis de conocimiento de la mañana llenó el auditorio de La Universitat Internacional de Catalunya en que se celebra la cuarta edición del RETHINK. Sin prisa pero sin pausa Steve Hatch, Director de MediaEdge:Cia y autor de Rigorous Magic ,nos despertó con el símbolo del kanji que representa la palabra crisis= peligro [...]

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RETHINK: un gran invento

Publicado el 5 marzo, 2009 por Alex Cabré

  Es de agradecer que l’associació Empresarila de Publicitat organice un encuentro profesional tan fresco, actual y energético como el RETHINK The Basis of Com munication. El foro Internacional de Comunicación, Marketing y Branding.  También hay que aplaudir la frescura de la campaña que lo anuncia con un acertado mensaje: el talento contra la crisis. [...]

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Seducir o Conectar: Tú eliges.

Publicado el 6 octubre, 2008 por Guillermo Martorell

  Muchas veces se habla de la publicidad como de una herramienta para “seducir” al consumidor. Este concepto, que cada día va perdiendo más fuerza, es en realidad muy inadecuado y ha hecho mucho daño al marketing en los últimos años. Seducir implica atraer a alguien hacia tí o hacia tu forma de pensar, y [...]

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Herramientas Democráticas: Google AdWords

Publicado el 20 junio, 2008 por Guillermo Martorell

  Si tuviéramos que elegir la herramienta de Marketing Democrático por excelencia, esa sería Google AdWords. Con este servicio, Google ha dado acceso al mundo de la publicidad a miles de pequeñas empresas que de otra forma no habrían podido permitirse hacer una campaña de comunicación de alcance nacional e, incluso, mundial. Google AdWords es [...]

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Cosas de la edad

Publicado el 17 junio, 2008 por Guillermo Martorell

El otro día, mientras repasaba una presentación de Tom Peters, me encontré con un dato que da mucho que pensar. Según él, en EEUU cada familia adquiere una media de 13 coches a lo largo de su vida, de los cuales 7 son comprados cuando el (o la) “cabeza de familia” tiene más de 50 [...]

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Herramientas Democráticas: Imágenes de Archivo

Publicado el 22 mayo, 2008 por Guillermo Martorell

  Cuando hablamos de Marketing Democrático partimos de la premisa de que, hoy en día, los profesionales del Marketing tenemos a nuestra disposición los conocimientos y recursos necesarios para poder llegar a nuestro público objetivo sin necesidad de disponer de grandes presupuestos. Uno de los recursos o “herramientas democráticas” más útiles que podemos aprovechar es [...]

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Tres objetivos de Marketing fundamentales

Publicado el 6 mayo, 2008 por Guillermo Martorell

A menudo, cuando hablamos de acciones de marketing y comunicación, pensamos en aquellas destinadas a captar nuevos clientes o consumidores, y lo cierto es que habitualmente los mayores presupuestos se destinan a esto. Sin embargo, ni sólo hay que captar, ni sólo hay que dirigirse a clientes o consumidores. Podríamos decir que cualquier acción de [...]

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SEM, SEO y SMO

Publicado el 24 abril, 2008 por Guillermo Martorell

Los que nos dedicamos al marketing pecamos a menudo de utilizar palabras y acrónimos incomprensibles para la mayoría de personas. Últimamente se oyen bastante los términos SEM, SEO y SMO que, al ser herramientas fundamentales para el Marketing Democrático, vamos a tratar de explicar brevemente: SEM (Search Engine Marketing) Es una forma de marketing en [...]

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Cómo hacer un briefing

Publicado el 22 abril, 2008 por Guillermo Martorell

El briefing es quizá el elemento más controvertido de cualquier campaña o acción de comunicación, y también el más importante. Si está mal enfocado, todo lo que se derive de él también lo estará. El briefing ideal es el que contiene respuestas claras, concisas e inspiradoras a las siguientes preguntas: ¿Por qué queremos hacer una [...]

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El tono de comunicación. En el fondo la forma importa.

Publicado el 18 abril, 2008 por Alex Cabré

  Este anuncio podría haber sido de otra manera, como por ejemplo así:  Un plano americano nos presenta a Kenichi Nagahiro, el responsable de ingeniería de Honda. Es un hombre de mediana edad, viste una bata blanca que le aporta credibilidad a sus palabras. Está situado junto a un motor, el nuevo i-CTDI, el primer [...]

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