Esta es la afirmación que hice, casi de forma categórica, en el cava&twits del 17 de septiembre (una iniciativa realmente interesante y que nos sorprende por su frescura y formato). En esta mesa redonda, que se organizó junto a unos “amigos” de profesión, pudimos hablar sobre marcas, sobre éstas en el entorno 2.0 y de [...]
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A veces es necesario pasar por una crisis como la actual para afianzar una serie de valores en la sociedad que, si bien comenzaron a tomar forma a principios de esta década, están ganando impulso hoy, y es muy probable que se impongan en un futuro próximo. Algunos de los más brillantes analistas de tendencias [...]
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Lo que ves en esta imagen es el lineal de una tienda, pero un pequeño detalle la hace distinta a cualquier otra tienda del mundo: todos los productos que puedes encontrar en ella son gratis. No, no es una broma. Es cierto. Se llama esloúltimo y la puedes encontrar en el mismísimo centro de Barcelona, [...]
Filed under: Marketing | Etiquetado: esloúltimo, ideas de marketing, innovación, productos gratis, tienda gratis | 1 comentario
Es viernes por la tarde y has organizado una cena con amigos en tu casa. Tienes todo lo necesario, pero en el último momento te das cuenta de que te faltan una serie de cosas por comprar: una botella de vino, cervezas, refrescos y helados para el postre. Vas dando un paseo al supermercado de [...]
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Algunos de los principales periódicos de tirada nacional han descubierto que vender productos puede ser muy rentable. Lo que comenzó como una serie de acciones promocionales para vender más periódicos (el caso típico son las películas en DVD) se está convirtiendo en un nuevo canal de distribución, parecido a la venta por catálogo. Mirando las [...]
Filed under: Marketing, Tendencias | Etiquetado: activo de marca, Branding, marca, modelo de negocio, promociones | 2 Comentarios »
Estoy escuchando Black Sabbath. Hacia años que no lo hacia y me trae buenos recuerdos de adolescencia. Pero obviamente esto no tiene mucha importancia desde la perspectiva de marketing. Lo realmente curioso es que lo estoy escuchando gracias a Nissan Qashqai: un automóvil de éxito indiscutible que ahora decide dar un paso más allá de [...]
Filed under: Casos Democráticos, Marketing | Etiquetado: Marketing, marketing contenidos, Nissan Qashqai, Qashqai Urban life, Spotify | 6 Comentarios »
Una de las áreas del brand management que más está creciendo es aquella que se orienta hacia el interior de las organizaciones para, desde allí, impulsar la marca hacia el exterior. Tradicionalmente el brand management ha sido una responsabilidad de los departamentos de marketing y se entendía como la gestión de un activo, la marca, [...]
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El principio de Pareto (también llamado “regla del 80-20”) aplicado al marketing nos dice que el 20% de nuestros clientes generan el 80% de nuestra facturación. Curiosamente, este principio se cumple en la mayoría de los casos. Ahora bien, ¿quiere esto decir que debemos tratar de una forma diferente a los clientes que pertenecen a [...]
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Continuando, y ya casi acabando, la serie de posts dedicados al libro comentado “Blog Marketing” de Jeremy Wright llegamos a la parte final de este libro, en el que nos ofrece 10 consejos para tener éxito en el blogging y que paso a comentar a continuación. 1. Sea real. Aquí el autor no se [...]
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Guillermo Martorell
Alex Cabré