A veces es necesario pasar por una crisis como la actual para afianzar una serie de valores en la sociedad que, si bien comenzaron a tomar forma a principios de esta década, están ganando impulso hoy, y es muy probable que se impongan en un futuro próximo.
Algunos de los más brillantes analistas de tendencias nos presentan una imagen del consumidor post-crisis que, lejos de ser pesimista, ofrece enormes oportunidades para las marcas que sean capaces de adaptarse con rapidez a una nueva realidad. John Gerzema, co-autor del libro The Brand Bubble, sintetiza perfectamente el principal cambio que se está produciendo mediante la expresión: “From mindless consumption to mindful consumption”. Podríamos traducir esta frase así: “Del consumo alocado al consumo atento”, pero hay que reconocer en en inglés tiene más fuerza.
El hecho es que la gente se está dando cuenta de que lo importante no es comprar más, sino comprar mejor. Hoy somos mucho más cuidadosos en la forma en que gastamos e invertimos nuestro dinero. La alegría y la frivolidad en el gasto de hace unos años ha dado paso a la prudencia y a la exigencia. Además, el consumidor actual tiene a su disposición los medios para actuar en consecuencia y la voluntad de hacerlo.
En definitiva, esta crisis está logrando que los consumidores se replanteen su modo de vida y, en consecuencia, sus hábitos de compra. A lo largo de las próximas semanas analizaremos algunos de los cambios que se están produciendo en este sentido, así como sus implicaciones para las marcas. Desde nuestro punto de vista, la comprensión de los valores en alza en la sociedad es fundamental para las marcas. Si éstas quieren conectar realmente con los consumidores, tienen que ser capaces de alinearse con su forma de pensar y aportar soluciones que respondan a ella.
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Guillermo Martorell
Alex Cabré
El comentario es sugerente y lo comparto al 100%.
Para que en castellano suene tan contundente como en inglés el “From mindless consumption to mindful consumption”; yo lo traduciría por “Del consumo idiotizado al consumo inteligente”. Aunque no parezca muy “políticamente correcto”, mantiene el significadao y refleja el signifcado.
Apasionante desafío el que nos plantea el mercado: contracción de la demanda, menor uso de las tarjetas de crédito, aumento del ahorro… en España aún nos queda un poco para hablar de comportamiento post crisis, pero el tema dará mucho que hablar y mucho que pensar a las empresas. Ya tengo el libro en mis manos, así que seguiremos comentado.
[...] Martorell Continuamos con este post la serie iniciada hace unas semanas en relación con el consumidor post-crisis. Decíamos en la introducción que en estos tiempos difíciles se están afianzando una serie de [...]
Post crisis es cierto. Yo añadiria exceso de información exceso de sensaciones y falta de reflexión. Creo que el consumidor de la segunda decada del siglo XXI sera un consumidor reflexivo que la información en exceso la canalizara con el criterio de los grandes buscadores, los grandes impulsos de moda y de los grandes publicistas.
El mismo consumidor desl siglo XX con un bolsillo mas vacio y una mente mas reflexiva.