Llega la navidad y uno empieza ha recibir correos, web-mails, escasas felicitaciones en papel y hasta brillantes ejercicios creativos sobre una marca que todos compartimos estos días. Hoy, en este blog vamos a entender “la navidad” como una marca y vamos a desgranar todos los ingredientes que forman su identidad.
La navidad, como marca, podría tener su visión: ser la referencia en el mercado de la de la felicidad y una misión: velar por la paz, la convivencia y el mantenimiento de los lazos de unión entre las personas. También se apoyaría en unos valores: sinceridad, fraternidad, sueño, Ilusión y placer. Valores que luego se transforman en productos: celebraciones, liturgias, regalos, sorteos y comilonas que nos pasan factura en la talla y en el banco. Para cerrar la esencia de la marca, sólo tendríamos que pasarla por el BPS (Brand Personality Scale) de Aaker (os debemos un post sobre este tema) y, sin duda, destacaría en dos de sus cinco dimensiones: sinceridad y entusiasmo.
Una vez definida su esencia nos plantearíamos el posicionamiento, y es cuando observaríamos que últimamente “la navidad” ha visto surgir un gran número de competidores que quieren hacerse un lugar en el mercado de la felicidad. Lo vemos estos días en las actividades de Marketing de las ONG’s, en las marcas de loterías y los proyectos de marketing social de la empresa privada. En este contexto cambiante, el posicionamiento de la marca navidad se podría definir cómo: la expresión más pura, universal y sincera de la felicidad para as,í intentar diferenciarse de estos nuevos jugadores.
También podríamos plantear un beneficio de marca y redactar algo así como: si participas de la navidad recuperaras tus mejores sentimientos. Eso sí, a la hora de plantearnos la reason why de la marca tendríamos serias dificultades y habría que hablar de la fe o la imaginación… como argumentos capaces de darle credibilidad.
Seguro que nadie que se dedique al marketing se le olvidaría buscar el inevitable Consumer Insight y propondría algo así: “hay momentos en los que uno siente que tiene que parar y reflexionar acerca de las cosas importantes de la vida, la familia, los amigos, la amistad; etc. En estos momentos lo que yo quiero es encontrar mi felicidad”
Para cerrar la plataforma de marca sólo nos quedaría hablar del tono y en este caso utilizaríamos adjetivos como: cálida, tierna, entrañable…
Finalmente, la esencia y la plataforma de una marca desembocan en una idea clave a la que denominamos la promesa de marca y se acostumbra a resumir en un tag-line o slogan de marca. Por definición tiene que ser, relevante, coherente, diferencial y memorable.
Y aquí, sí que el trabajo sería tan sencillo como escribir sobre un papel dos palabras “Feliz Navidad”
WINC te desea Feliz Navidad.
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Guillermo Martorell
Alex Cabré
Creo que la mejor definición de la Navidad que he leído desde hace mucho. Totalmente de acuerdo!
Mertxe
PD. Feliz Navidad!
He enlazado a este post desde varias redes, espero que no os importe.
La Navidad…. cada vez empieza antes, se instrumentaliza más y como no pierde en parte su verdadera esencia.
No sé si debemos lamentarnos o no, pero hay mucho que reflexionar, y este post aporta las claves para hacerlo.
Estoy de acuerdo en que la Navidad se ha convertido en un “producto” con marca e identidad propia y que todas las empreses (loterias, perfumes, mobiles, electrodomésticos, y un largo etc.) lo utiltizan en sus campañas publicitàrias en estas fechas.
Felicitaros por la reflexión que nos habíes brindado.
Saludos y como no Feliz Navidad!!
Feliz Navidad a todos los que seguís i participáis en el blog
Me ha encantado esta definición, la verdad es que la navidad es una gran marca.
Un beso y feliz navidad… aunque con un poco de retraso.
Excelente reportaje Alex. Un enfoque interesante y agudo de esta época “Navidad”. Nosotros estanos preparando un Brand Book llamado “ Navidad Brand Book”. Y hoy encontramos tu artículo el cual sería un contenido excelente como soporte a nuestra piza que solo tiene propósitos didácticos y sociales. Solicitamos tu autorización para utilizarlo en la referida piza y esta demás decir que llevaría los respectivos créditos personales y del blog. Esperamos respuesta. Un saludo cordial. “Feliz Navidad”