Por suerte o por desgracia, en la mayoría de países del mundo Google es líder (especialmente en España, donde tiene una cuota de mercado de más del 80%). Esto significa que casi es imprescindible estar en Google para hacer SEM (marketing en buscadores), al menos en España.

En cualquier caso, todos los grandes buscadores (Yahoo, MSN) disponen de servicios similares a AdWords, con el mismo funcionamiento y las mismas ventajas. El único problema que tienen es que su “audiencia” es menor.

Respecto a lo del slogan totalmente de acuerdo. Creo que las palabras, pese a tener esa libertad en su interpretación, en conjunto con los mensajes visuales ayudan a reforzar esas sensaciones y emociones en la mente de los consumidores, aparte proporciona a la marca una “lema de batalla” con el que el consumidor se siente identificado de una forma sencilla y automática y lo asocia con lo que ve en el producto o servicio, “Think different” el “Podemos” de Cuatro son claros ejemplos de esto que comento.