Algunos de los que se dedican la creatividad publicitaria, últimamente le han dado la espalda al eslogan como la herramienta fundamental para fabricar anuncios . Parece que resumir una marca, o un producto, en pocas palabras ya no está de moda. Dicen que ahora las marcas son sensaciones, y en consecuencia, que el factor visual cada vez es más importante y argumentan que con este ya tenemos suficiente para capturar la mente del consumidor.
Algunos se han atrevido a decir “El eslogan ha muerto”. Quizás habría que reflexionar acerca de esta afirmación tan arriesgada. Un auténtico mito de la publicidad como Lord Maurice Saatchi, co-fundador de la exitosa agencia de publicidad Saatchi & Saatchi ha lanzado un proyecto ineteresante denominado onewordequity.com donde nos propone asociar las marcas a una única palabra. También es la palabra la responsable del modelo publicitario más exitoso del momento; Adwords. Aquí todos los anunciantes, grandes y pequeños se pelearán por ocupar palabras en la mente del consumidor.
Sinceramente pienso que la palabra sigue siendo y seguirá siendo el único vehículo de conexión masiva, porque es neutro-media y en consecuencia puede expresarse a través de cualquier medio: TV, prensa, radio, internet…, porque las palabras están llenas de significados en contextos determinados como el que vive en estos momentos España, y porque los que incluso apostaron por un color tuvieron que decir “Piensa en verde” para intentar pintarnos la mente del color de su botella.
Hoy jueves 26 de junio de 2008 a las 20:39, hay una palabra que está monopolizando la mente y los corazones de 40 millones de personas y que demuestra, una vez más, el poder del eslogan para mover a las masas.
Esperemos que mañana la palabra clave no sea “PUDIMOS”
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Guillermo Martorell
Alex Cabré
Espero que un blog independiente de Marketing no se haya convertido en un anuncio de Google, poruqe ya van dos referencias consecutivas a adwords y esto empieza a oler.
Mmm, no estoy de acuerdo Marco. El tema de google AdWords es más complejo de lo que parece, creo que hay pocas referncias en este sitio, deberias de hablar más de él, como funciona, ejemmplos, etc… Como comentan los chicos de Adwors es una herramienta poderosisima y democrática… En la empresa donde trabajo es una herramienta que el Dpto de comercial y marketing utiliza de forma diaria y le sirve para conseguir preclientes y clientes.
Respecto a lo del slogan totalmente de acuerdo. Creo que las palabras, pese a tener esa libertad en su interpretación, en conjunto con los mensajes visuales ayudan a reforzar esas sensaciones y emociones en la mente de los consumidores, aparte proporciona a la marca una “lema de batalla” con el que el consumidor se siente identificado de una forma sencilla y automática y lo asocia con lo que ve en el producto o servicio, “Think different” el “Podemos” de Cuatro son claros ejemplos de esto que comento.
No te preocupes, Marco. Seguimos siendo independientes.
Por suerte o por desgracia, en la mayoría de países del mundo Google es líder (especialmente en España, donde tiene una cuota de mercado de más del 80%). Esto significa que casi es imprescindible estar en Google para hacer SEM (marketing en buscadores), al menos en España.
En cualquier caso, todos los grandes buscadores (Yahoo, MSN) disponen de servicios similares a AdWords, con el mismo funcionamiento y las mismas ventajas. El único problema que tienen es que su “audiencia” es menor.