Recientemente ha aparecido en los medios de comunicación una noticia interesante: Coca-Cola ha llegado a un acuerdo con el ayuntamiento de Monterrosso al Mare para que Bitter Rosso, su marca de bitter, sea la bebida oficial de este pequeño pueblo de la costa italiana. A cambio, Coca-Cola se compromete a promocionar el pueblo de Monterosso en España como destino turístico.
Se trata de una acción imaginativa e innovadora, en la que el presupuesto de marketing es mínimo, y con la que ambas partes salen ganando: el pueblo se da a conocer como destino turístico en España y la marca logra un impacto mediático muy valioso y una asociación de la marca con la zona geográfica de la que es originario esta aperitivo.
Este es un caso claro de marketing democrático llevado a cabo por una de las mayores compañías del mundo, lo que viene a reforzar la tésis que planteamos en este blog y en el libro “Marketing Democrático”: que la construcción de marcas fuertes ya no depende de la inversión en publicidad.
Un hecho este que Carlos Chaguaceda (brand manager de Bitter Rosso) tiene muy claro. Para él, la creación de una marca no depende tanto de su presupuesto (Bitter Rosso es la enseña con menor presupuesto de la compañía) como de la actitud frente a la realidad y a la competencia.
No podemos estar más de acuerdo.
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Guillermo Martorell
Alex Cabré
Hola! Es cierto que la noticia es muy interesante y coincido en vuestras conclusiones, pero me gustaría puntualizar que de acuerdo a lo publicado en Brand Life Monterroso no está en España sino “A medio camino entre Pisa y Génova, en plena costa de Liguria, existe una localidad llamada Monterrosso al Mare”
Enhorabuena por el blog y gracias por compartir vuestras reflexiones.
Interesante ejemplo de marketing democrático, sin duda… pero lo que no tengo claro es eso de que necesitan una inversión pequeña… Para cumplir con el trato, Bitter Rosso tiene que invertir en publicidad en España, si no, ¿de qué manera va a promocionar a la localidad italiana, si no es a través de campañas de publicidad? Yo creo que a quien no le cuesta dinero es a Monterrosso, a cambio de convertirse en una “ciudad patrocinada”. Coca-Cola lo que gana es asociar su marca con un lifestyle concreto, pero de nada le servirá si no lo utiiliza para comunicar.
Un saludo,
Desde mi punto de vista, y sin conocer los términos concretos del acuerdo, me imagino que la forma en que Coca-Cola dará a conocer el pueblo en España no será a través de publicidad convencional, sino mediante comunicados de prensa y acciones que no requieran grandes inversiones. De hecho, si estamos hablando aquí de esto es porque de alguna forma Coca-Cola ya está cumpliendo su parte del trato ¿no?.