Marca única versus marcas múltiples
Existen dos modelos de gestión de marcas y que se utilizan en función de la estrategia que decida tomar una compañía. Como veremos más adelante, entre estos dos extremos existen un conjunto de posibilidades híbridas que beben de ambos modelos. Veamos a continuación cuales son estos modelos, y cuales son las ventajas e inconvenientes de cada uno de ellos. Como es lógico, cada sector tiene sus propias reglas del juego y cada marca tiene unas características concretas. En este sentido, es importante valorar las dos posibilidades, pero aplicadas a cada sector, categoría y a las marcas específicas que tienen que soportarlo.
Modelo de marca única
Este es un modelo tradicional donde una marca identifica a todos los productos y servicios de la empresa. Hoy en día, en el gran consumo, encontrar esta fórmula pura es difícil. No obstante, quedan algunos ejemplos importantes, como por ejemplo, NIVEA, una empresa centenaria de cosmética que comercializa todos sus productos bajo una marca unitaria. Es lo que se considera una megabrand, capaz de albergar un gran conjunto de productos bajo su paraguas.
Ventajas
- Este modelo es muy sencillo y fácil de entender por el consumidor.
- Generalmente la propia marca corporativa es la marca comercial. Este hecho facilita el contacto con distintos públicos.
- Facilita la consecución de economías de escala en el área comercial y especialmente en el área de comunicación.
- Todas las acciones suman al conjunto de la marca y así necesitamos menor inversión para conseguir conocimiento de marca.
Desventajas
- Bajo este sistema no se diversifica el riesgo. Si una empresa recibe un golpe de imagen negativo en la marca, este efecto repercute a todos los productos y servicios de la empresa.
- Limita la flexibilidad de movimientos de la empresa. Muchas veces dificulta la entrada en nuevas categorías de producto, porque la marca no aporta credibilidad en esta.
- Dificulta la diferenciación de productos.
En el próximo post explicaremos el modelo de marcas múltiples así como sus ventajas y desventajas.
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Accedí a tu contenido por casualidad y me parecía interesante hasta que me di cuenta de que me sonaba… estoy haciendo un curso de marketing y este post es exactiiiito a este apartado en el curso. Quién copió a quien?
Si eres tú el “inspirado” al menos no te apropies de la autoría, que poner que has obtenido la información de otro sitio no te hace quedar mal!
Hola yo tambien he accedido aqui por casualidad y casualmente tambien estoy realizando un curso de marketing. Me ha pasado justo lo mismo, me he quedado de piedra cuando he visto este articulo porque el texto es clavadito al del curso, creo que en este caso quien se ha copiado es la empresa de formación, ¿que como lo se? pues porque han publicado la frase “En el próximo post explicaremos el modelo de marcas múltiples así como sus ventajas y desventajas”,… EN EL PROXIMO POST!! me parece lamentable!
Hola a los dos y gracias por vuestra apreciación.
Escribí este Post hace exactamente un año. No recuerdo muy bien pero os puedo explicar que es una serie d 5 posts para los que me documenté. La creación es absolutamente propia, eso si, puede haber puntos extraidos de la documentación.
Pero os puedo asegurar, y además lo tengo en un documento que la producción de la serie es propia.
Si alguien lo utiliza, también nos parece bien. En este blog ofrecemos contenidos gratuitamente para que los lectores lo utilicen. Si citan la fuente, mejor.
gracias
SONY