En este modelo de gestión de marcas todas las marcas de una empresa son independientes, sin conexión alguna con la marca corporativa que opera como holding y donde cada producto o servicio es individual.
Este sistema totalmente opuesto al anterior es el que utilizan compañías como P&G. Esta empresa de gran consumo tiene una gran número [...]
Archivado bajo: Branding, Marketing | Etiquetado: Arquitectura de marcas, Branding, marketing democratico | No hay comentarios »
Marca única versus marcas múltiples
Existen dos modelos de gestión de marcas y que se utilizan en función de la estrategia que decida tomar una compañía. Como veremos más adelante, entre estos dos extremos existen un conjunto de posibilidades híbridas que beben de ambos modelos. Veamos a continuación cuales son estos modelos, y cuales son [...]
Archivado bajo: Branding, Marketing | Etiquetado: Arquitectura de marcas, Branding, marca, portafolio marcas | No hay comentarios »
Cuando hablamos de Marketing Democrático partimos de la premisa de que, hoy en día, los profesionales del Marketing tenemos a nuestra disposición los conocimientos y recursos necesarios para poder llegar a nuestro público objetivo sin necesidad de disponer de grandes presupuestos.
Uno de los recursos o “herramientas democráticas” más útiles que podemos aprovechar es el de [...]
Archivado bajo: Herramientas Democráticas, Marketing, Publicidad | Etiquetado: comunicación, imagenes de archivo, Marketing, marketing democratico, Publicidad | No hay comentarios »
La mayoría de sistemas de gestión de marcas están basados en un sistema jerárquico y complicado, donde unas marcas ejercen poder sobre otras. WINC propone una forma distinta de entender las marcas, y en este caso, apostamos por un sistema de colaboración entre marcas haciendo una analogía con el sistema solar. Así dividimos en tres [...]
Archivado bajo: Branding | Etiquetado: arquitectura marcas, Branding, marca, marketing democratico, portafolio de marcas | 1 comentario
A menudo, cuando hablamos de acciones de marketing y comunicación, pensamos en aquellas destinadas a captar nuevos clientes o consumidores, y lo cierto es que habitualmente los mayores presupuestos se destinan a esto. Sin embargo, ni sólo hay que captar, ni sólo hay que dirigirse a clientes o consumidores.
Podríamos decir que cualquier acción de Marketing [...]
Archivado bajo: Marketing, Publicidad | Etiquetado: Marketing, comunicación, Publicidad, posicionamiento, captación, fidelización, clientes, objetivos de marketing, objetivos | 1 comentario
A partir de hoy, proponemos una serie de posts que intentarán aclarar los conceptos y la nomenclatura que utilizamos para referirnos a las marcas dentro de un portafolio de marcas. En esta serie intentaremos explicar que si esto que es muy importante para las grandes empresas, también es de mucha utilidad para todas las empresas [...]
Archivado bajo: Branding, Marketing | Etiquetado: Arquitectura de marcas, brand, brand management, Branding, gestion de marcas, marca, portafolio de marcas | No hay comentarios »
 | Francesc en El Libro |
 | Casas para vivir: un… en Crisis = Peligro + Oportu… |
| Zumo » Publica… en El Libro |
 | TURISBO en Breves. New brands on the… |
| Autoconocimiento de … en Cómo fortalecer una marca en … |
Guillermo Martorell
Alex Cabré